新零售浪潮下YD公司营销渠道管理的变革与突破.docxVIP

下载本文档

5
0
约3.11万字
约 25页
2025-02-25 发布于上海
举报
版权申诉

新零售浪潮下YD公司营销渠道管理的变革与突破.docx

1、本文档内容版权归属内容提供方，所产生的收益全部归内容提供方所有。如果您对本文有版权争议，可选择认领，认领后既往收益都归您。。
2、本文档由用户上传，本站不保证质量和数量令人满意，可能有诸多瑕疵，付费之前，请仔细先通过免费阅读内容等途径辨别内容交易风险。如存在严重挂羊头卖狗肉之情形，可联系本站下载客服投诉处理。
3、文档侵权举报电话：400-050-0827(电话支持时间：9:00-18:30)。
4、该文档为VIP文档，如果想要下载，成为VIP会员后，下载免费。
5、成为VIP后，下载本文档将扣除1次下载权益。下载后，不支持退款、换文档。如有疑问请联系我们。
6、成为VIP后，您将拥有八大权益，权益包括：VIP文档下载权益、阅读免打扰、文档格式转换、高级专利检索、专属身份标志、高级客服、多端互通、版权登记。
7、VIP文档为合作方或网友上传，每下载1次，网站将根据用户上传文档的质量评分、类型等，对文档贡献者给予高额补贴、流量扶持。如果你也想贡献VIP文档。上传文档

一、引言

1.1研究背景与意义

1.1.1研究背景

随着信息技术的飞速发展和消费者需求的不断变化，零售业正经历着深刻的变革，新零售时代应运而生。2016年，马云在云栖大会上首次提出“新零售”概念，指出未来的十年、二十年，将没有电子商务这一说，只有新零售。这一概念的提出，犹如一颗投入平静湖面的石子，激起了零售行业变革的千层浪。此后，新零售便成为了零售行业发展的新方向和新趋势。

从发展现状来看，新零售市场规模持续增长。据中研普华产业院研究报告显示，中国零售市场总值从2018年的37.8万亿元稳步上升至2022年的44万亿元，年均增长率达到3.9%。其中，网络零售作为新零