母婴用品产品婴幼儿配方奶粉品牌电商平台欢聚日项目策划方案结案【母婴】【电商】.pptx

x品牌7.23欢聚日项目结案报告By202X202X.08

CONTENTSPart1|项目背景Part2|整体执行亮点Part3|执行回顾?创意设计传播内容?线下Event直播活动Part4|执行复盘

PART1项目背景全渠道联动“敢浪”风潮，强势赋能品牌保护力再出圈

Bigidea品牌代言人Ella乘风破浪敢玩一夏联动《乘风202X》年度总冠军Ella，引领育儿路上的“乘风破浪”派星6倍乳桥蛋白LPN与益生菌，给宝宝内在保护力加持热暑走出去，让年轻爸妈和宝宝尽享“带娃一起，清凉一夏”

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Ella化身品牌官方「敢玩团团长」5大创意互动演绎带敢育儿，线上线下强势引爆品牌欢聚日单击此处编辑母版标题样式12345Ella1人分饰2角带敢潮品掀风潮敢玩浪潮全网晒乘风破浪快闪引爆Ella空降直播联动创意ID演绎敢玩敢宣言亲子夏日出街必备卷动夏日亲子敢玩浪潮亲子“浪”玩打卡集结线上线下引爆发高潮杭州龙湖滨江天街轻量化「敢」玩装备夏日出游亲子必备「最带敢」团长话题造势引领热度敢玩态度官方发声助力话题燃爆人气中心一线商超超级网红快闪强势出圈万千粉丝双向奔赴直播秀燃炸全场

PART2整体执行亮点明星多维创意事件加持，引领“敢浪”内容营销风潮

育儿态度ID、系列态度海报造势蓄热超级明星联合官博持续发布，引领话题热度不断代言人Ella直发创意ID，品牌官博联动呼应，持续发布夏日「敢玩」场景育儿态度系列创意海报，强强联合为活动造势蓄热，引爆声量

育儿潮品周边、Ella舞台高光明信片超级创意周边加码，从产品到潮品带敢氛围拉满品牌派星熊猫牛子母包，夏日带娃浪出街必备，保护力满满妈妈少担心！组合娃圈超火爆的“咕卡”套装、Ella明信片，丰富周边共创亲子趣味玩法

明星空降线下快闪，粉丝见面会在线直播互动超级快闪直播见面会联动，线上线下引爆发高潮超大型夏日“敢玩”场景走进商区，出游打卡尽享“清凉”带娃魅力Ella携乘风总冠军舞台高光，空降现场开启线上直播秀，与万千粉丝双向奔赴

Ella带娃出去浪亲身分享，揭秘内在强大内幕超级综艺感，Ella多重「带敢」名场面，直播宠粉嗨爆Ella乘风总冠军热搜回应，台前幕后心声诠释与品牌品牌初心的深度契合；4大综艺互动环节，巧妙展示产品烙印品牌心智，与万千粉丝双向奔赴。49.35万15.19万30.7%

PART3执行回顾创意设计传播内容+线下Event直播活动

3-1创意设计传播内容——KVsocial海报KV设计（横/竖版）KVsocial海报设计传播内容

3-1创意设计传播内容——菜篮子包包明信片明信片设计熊猫牛子母包咕卡套装菜篮子包包DIY徽章

3-1创意设计传播内容——PR稿件撰写及发布营销方向稿件发布生活方向稿件发布娱乐方向稿件发布育儿方向稿件发布

3-1创意设计传播内容——直播脚本品牌X欢聚日【乘风破浪敢玩一夏】直播脚本

3-2线下Event直播活动——直播执行海浪元素主舞台直播置景超大主题背景板及海洋氛围元素产品陈列，凸显活动主题4机位及主中庭LED实况转播C1：特写机位，明星特写镜头C2：全景机位，舞台大景C3：中景机位，2人中景机动C4：游机机位，环节道具/观众镜头舞台分阶段使用直播结束后，舞台区域改造为咕卡游戏区，舞台场地充分利用全程直播链接/s/1jga5nzf4dCYewVAzztjcZg?pwd=y45t

3-2线下Event直播活动——线下活动设计直播/游戏舞台区巨型6倍LPN波波池整体设计效果产品陈列保护力雪糕区门头主题字打卡点派星冲浪区打卡点乳铁蛋白下午茶区打卡点益生菌清凉西瓜区

3-2线下Event直播活动——活动搭建实景云相册链接：/g/equhn3nh?from=groupmessage

3-2线下Event直播活动——活动机制活动机制规划现场奖品兑换/派发

3-2线下Event直播活动——活动现场互动氛围云相册链接：/g/equhn3nh?from=groupmessage

PART4执行复盘与优化

执行复盘与优化方向高效协调沟通，解决问题活动规划及执行安排细节细项定制化改进本次项目从方案产出到落地执行，积极主动与各对接方沟通，高效调整执行方向、积极评估执行性并拉通多方资源，以最大的效率保障项目的顺利推进。基于此前活动经验，最大化调整前彩流程及时间安排，灵活多变调整彩排环节及直播信号推流等事项；提前安排专网优化信号，保障线下中庭LED转播效果，提升灯光、妆造等配置，最终确保直播高质量完成。在明星出席线下公开活动的新增执行项下，积极主动承担活动多方报批审核责任，落实安保、设备场地增值资源争取，高效配合品牌协调直播安排，完成线上线下联动的活动目标。执行细节管理及备用