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网络广告投放策略与执行手册

TOC\o1-2\h\u25804第1章网络广告投放概述 5

77291.1网络广告的定义与分类 5

232681.1.1按广告形式分类 5

91151.1.2按投放方式分类 5

247541.2网络广告的优势与挑战 5

267931.2.1优势 5

174761.2.2挑战 6

8641.3网络广告投放的基本流程 6

28021.3.1确定广告目标 6

136981.3.2分析目标受众 6

5591.3.3选择广告形式和平台 6

180471.3.4制定广告创意和内容 6

31251.3.5设定广告预算和投放策略 6

36021.3.6投放广告并监测效果 6

119531.3.7优化广告投放 6

15522第2章目标市场与受众分析 6

235702.1市场环境分析 6

61172.1.1政策法规环境 6

297512.1.2经济发展环境 7

218412.1.3行业趋势 7

80662.1.4技术进步 7

187842.2受众群体划分 7

326762.2.1人口统计学特征 7

65822.2.2地域分布 7

193492.2.3消费行为 7

209002.2.4兴趣爱好 7

226882.3受众需求与行为特征 7

296032.3.1受众需求分析 8

246762.3.2受众行为特征 8

142612.4竞品分析 8

51712.4.1竞品广告形式 8

260702.4.2竞品投放渠道 8

205512.4.3竞品广告内容 8

299162.4.4竞品广告效果 8

5524第3章广告目标与策略制定 8

65233.1广告目标设定 8

264403.1.1分析市场需求与竞争态势 8

36573.1.2确定广告目标 8

207953.1.3制定可量化的广告目标 9

258423.2广告策略类型 9

181353.2.1品牌广告策略 9

291813.2.2产品广告策略 9

179813.2.3促销广告策略 9

122433.2.4竞争广告策略 9

188793.3整合营销传播策略 9

68873.3.1确定传播渠道 9

86653.3.2制定传播内容 9

225753.3.3营销活动策划 9

256883.3.4监测与优化 9

164613.4广告创意策略 9

167183.4.1确定创意方向 10

320253.4.2创意表现形式 10

217583.4.3突出创意亮点 10

52303.4.4跨界合作 10

15203.4.5用户参与互动 10

21093第4章媒介选择与投放渠道 10

145314.1常见网络广告媒介与特点 10

221184.1.1有哪些信誉好的足球投注网站引擎广告 10

121554.1.2社交媒体广告 10

250084.1.3视频网站广告 10

226254.1.4垂直网站广告 11

151854.2投放渠道选择策略 11

124554.2.1目标人群定位 11

237134.2.2广告预算 11

167554.2.3广告目标 11

293634.2.4竞争态势 11

127974.3多渠道整合投放 11

257094.3.1统一广告素材 11

327404.3.2互补投放 11

189684.3.3数据打通 12

140564.4媒介投放预算分配 12

272974.4.1根据广告目标分配预算 12

29834.4.2优化投放效果 12

133034.4.3留意市场动态 12

6415第5章广告创意与制作 12

38685.1创意策略与构思 12

160405.1.1市场调研 12

137885.1.2创意目标 12

199385.1.3创意方向 12

80265.1.4创意构思 12

263715.2广告文案撰写 12

4545.2.1文案风格 12

108675.2.2文案结构 13

69055.2.3文案内容 13

188055.2.4文案修辞 13

160785.3视觉设计要素 13

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