广告理论与实务：广告组织PPT教学课件.pptxVIP

第十三章广告组织第一节广告组织概述第二节广告公司第三节企业的广告业务部门第四节媒介广告组织目录

知识目标?了解广告组织的概念及类型?了解广告公司的发展历史?熟悉广告公司提供的服务及组织结构?了解企业广告业务部门的类型、职责及机构设置?了解媒介广告组织的工作任务及机构设置能力目标?能够熟悉我国当前比较著名的广告公司?能够了解我国当前比较有名的专业媒介广告组织?能够对广告公司进行科学、合理的评价学习目标

第一节广告组织概述

一、广告组织的概念组织是通过协调活动来达到个人或集体目标的社会群体。它依靠自身的组织结构,在发挥组织功能的同时,实现组织目标。组织具有结构性、功能性和目标性等特点。广告作为一种在现代商业社会中越来越重要的经济活动,无论对于广告主,还是广告经营单位来说,都需要有一定的机构和人员来组织、协调,以便使广告活动能够有序、协调地进行。广告组织便是实现对广告活动进行计划、组织、指挥、监控和调节的管理机构,它是广告行为的主体,一切广告都是由一定的广告组织承担完成的。不同的广告经营活动组织,有不同的性质、作用、任务、职能和工作程序,了解这些内容,对广告实践活动有重要的意义。在现代广告运行系统中,涉及众多的机构和组织,随着广告业的发展,更多的分工与协作也在广告业内更细密地展开,这些机构都是我们所讲的广告组织。

二、广告组织的类型01广告代理公司综合型广告代理公司专项服务型广告代理公司02广告制作公司03媒介购买公司(一)广告公司(二)媒介广告组织媒介广告组织在广告市场中扮演着极为重要的角色,是广告行为主体之一,如报社、电台、电视台等广告组织。其职能包括发布广告、收集广告效果、反馈信息等。媒介最初的广告经营,是集承揽、发布等多种职能于一身。随着现代广告业的不断发展、成熟和广告经营机制的确立,媒介广告经营的职能和角色也相应地转变为专司广告发布之职。

二、广告组织的类型01国际性广告行业组织02地区性广告行业组织03国内广告行业组织广告协会广告学会(三)企业广告部门(四)广告团体企业广告部门是指工商企业为推动本企业商品的营销工作而在企业内部设置的广告业务机构,专门负责企业的广告业务活动。企业广告部门作为现代企业营销组织的重要组成部分,在现代企业营销中发挥的作用越来越大。企业的广告管理与组织,受制于企业对广告的认识,也从属于企业的整体管理与组织形式。

第二节广告公司

一、广告公司的产生和发展在欧美,早期的广告公司是随着报纸传播业的发展而出现的。在美国,沃尔尼·B.帕默最早是为各家报纸招揽广告,并于1841年在费城开办了一家广告公司。近似现代意义上的广告代理公司,应该首推1869年在美国费城出现的艾耶父子广告公司。19世纪末和20世纪上半叶,广告公司得到了较快的发展,公司数量不断增加,其服务功能不断完善,服务领域不断扩大,广告公司开始国际化,一些跨国广告公司更是以惊人的速度展现在世人面前。

具体而言,以综合性广告公司为例,其提供的服务主要包括以下几个方面:为广告客户反馈广告信息、评估广告效果为广告客户制作广告为广告客户发布广告代理广告客户策划广告二、广告公司提供的服务为广告客户提供咨询服务

三、广告公司的组织结构客户服务部门客户服务部门的主要工作是与客户联络及制定创意指导。重点人物是客户主管(DCS),其下按不同客户划分为客户总监(AD)、副客户总监(AAD)、客户经理(AM)及客户主任(AE)。创意部门创意部门负责构思及执行广告创意。创意总监下设有不同的小组,每一小组由一位文案(CW)及一位美术指导(AD)组成。创意部门还包括电视制作、平面制作、画房及平面统筹四个小部门。媒介部门媒介部门主要为客户建议合适的广告媒介,并为客户与媒介争取最合理的收费。有些公司也可以按小组制形式进行组织架构。

四、广告公司的评价01资源数量。业务架构。财务状况。公司实力02合作态度与责任心。工作进度推进。报告及设计质量。工作态度03策略能力。文案能力。视觉创作能力。策划能力04计划性。必威体育官网网址性。积极性。职业素养

第三节企业的广告业务部门

一、广告业务部门的类型公关宣传型公关宣传型的广告管理组织模式是基于企业广告的宣传功能定位,将企业广告纳入企业的行政管理系统,是企业行政职能部门的一个分支机构。销售配合型销售配合型是目前国内外较多采用的一种模式,企业的广告组织从属于企业的销售部门,其主要作用在于配合销售。营销管理型营销管理型的广告管理组织模式是将企业广告部门从具体的销售层次中分离出来,提升为与其他职能部门并列的独立机构,是企业营销的重要推广组织和企业实施整体发展战略的重要组成部分。

二、广告业务部门的职责01参与制定企业宣传决策确定广告目标,制订广告计划02选择广告代理公司03