如何实施品牌差异化战略2011.pptVIP

如何实施品牌定位战略;;定位理论的创始人特劳特;现代营销学之父菲利普·科特勒;主要内容;;寻找区隔点

;;产品特性定位;产品定位四步骤;产品概念;成功、自信和注重效率。

它的系列广告都以成功的商务人士作为目标消费群。〔王石〕

消费者形象更强化了摩托罗拉的品牌个性。;表1诺基亚的品牌个性维度;表2索爱的品牌个性维度;表3三星的品牌个性维度;产品表现;swatch的产品区隔点与色彩;制作方法或工艺流程定位〔哈雷〕;

成为直截了当的第一

;市场专长定位

;专业性定位

为中国外乡动漫成为国际主流而努力。;成为“老大”或领导者

;必威体育精装版或极致创新苹果;传统定位

;产品热销同样能成为产品的卖点，其本身就是一种差异化特征，直接的把“我很热销”的口号喊遍整个市场。

一种短期的区隔方法，没有产品能够红透一辈子，需要一个跟进的概念。

;文化定位;;建立支持点;产品品质、技术与设计支持;人员支持;效劳支持;效劳品牌化，是最大的差异化;渠道支持;渠道支持;;洞察与满足需求点〔动感地带〕;目标消费者

Targeting;人口统计指标;目标消费群(耐克);心理倾向指标

;;一种形象、一种声音传播品牌形象;群众传播;*;特殊事件;社交网站品牌关系整合传播;口碑传播：蜂鸣传播

;例:《模范家庭》的蜂鸣效应;接触点传播——创新媒体;

;一致的全面渗透;一致的全面渗透;

谢谢！