宜信年度公关营销建议书.pptVIP

宜于心信于行;目录;明确任务;我们需要解决的问题;

认识，是了解市场和行业

认识，是认清自己和对手

认识，是明晰方向和主张

工作第一步，从认识开始……;

在广阔的市场前景的驱动下，目前市场正呈现出这样一种局面——;

市场传播层面又如何？;

在这种市场态势下，我们首先要对自己有个清晰的认知——;

那么，和市场其它类型的企业相比，我们究竟有怎样的比较优势呢？;

此外，我们在渠道上积累的经验和促进作用优势，是以上类型企业无法比较的！

然而，以上这些企业，是否就是我们所要面对的对手呢？;我们的思考;我们的主张;主张阐释1;主张阐释2;

顾客就是上帝

洞悉我们的消费者

才能更好得开展我们的品牌、产品定位

进而推导出我们的公关传播slogan

工作第二步，洞悉追捧宜信的人;描述我们的消费者;倾听他们的声音;聚拢他们;值得学习的案例;创造一个新的群体;怎样一个群体;品牌及产品定位;

;

明晰了公关思路

明确了公关传播主题

还需要依此设计相应的有效的策略

此外，危机怎么办？

工作第三步，制定行之有效的策略;

;消费者群体营销：;构建人物营销金字塔：;阶段化聚焦策略：

大处以季、小处以月为单位，阶段期间内，对传播内容作一定偏重，聚焦打击，但各

阶段保持一个延续性，一切围绕品牌开展;针对不同受众，实施不同内容的传播，并分配相应的传播资源;我们认为，可能发生的危机主要来自两个方面：;公关的本质——真、善、美！

危机公关的应对根本原那么——

对于我们来说，作为个人金融效劳企业，以上原那么在危机应对时尤为重要！

由于没有现实案例，以下暂时仅展示注意力公关的危机应对机制和网络危

机应对机制——;;阶段性

危机处理;危机管理的要点：

-由组织内部的针对性部门和专业团队牵头进行危机管理

-基于广泛而系统的信息监测和专业分析，对潜在的危机做出识别和判断

-及时行动，控制可制止的危机，对不可制止的危机作出正确预警

-采取专业措施，妥善全面进行危机处理和蔼???

-细致展开危机回忆，确保危机彻底解除;;;;;一个行业危机议题管理公关案例;;入库

系统自动分类;F级为最高危机网络信息，必须及时控制

立即与客户沟通，确定言论方向，第一

时间对负面信息进行海量处理。;分级;

有了策略和战术

还得有相应的事件、活动和传播规划

否那么，一切都是空中楼阁……

工作第四步，开展公关规划;内容索引;网络作为信息产业中信息集中化与信息繁殖最快的基地，成为了众多商家的必争之地。

越来越多的企业注意到网络这块领地的重要性。;五叶神网络推广案例——现代四大创造评选展现大国崛起;五叶神网络推广案例——成果展示;广州丰田Yaris案例——工程概述;Yaris网络公关策略组合;网络活动——网络彩绘大赛;传播方式——Blog传播;企业活动博客：Q-zone〔:///〕

发布名人〔BJqiqi北京奇奇、马岩松〕点评8期。

总访问人数：1，946，395人；历史浏览量：4，856，740次;与大旗、奇虎合作进行论坛传播：

置顶贴：与论坛合作，将帖子推荐置顶，影响力大，权威性强。

普通帖：以普通网民的身份发起询问或讨论，带动网民参与讨论，提升对Yaris的关注度。;BBS置顶帖例如;SE——关键字购置;我们的公关工作大纲;阶段;故事线一《我“婚”了》；;序号;序号;序号;序号;线上活动;营销建议1;淘宝用户特征——年龄;淘宝用户特征——学历;淘宝用户特征——收入;1、挑选针对宜信目标受众吻合的假设干论坛发布置顶帖，对于产品内容和案例进行软性宣传；

2、发起由淘宝网友自己在论坛组织的活动，结合淘友推广自己的思路把宜信的产品结合进来；;1、为专题活动开设专区，围绕大学生创业、培训资金筹集等方面内容设立独立分论坛，引发网友讨论；

2、针对已有专题进行合作，结合“校园江湖”等目标受众覆盖的版进行内容合作，可以冠名、案例分享等形式表达；;;淘宝首页;数码频道;List/search页面;;制作Flash动画、视频：

-3秒到15秒，没有剧情，3、4个图片变动的小Flash

-超过2分钟，有剧情的较完整的Flash

-趣味广告视频

如何使用：

-宜信官方网站

-线上活动结合使用

-其它可能的广告投放

;营销建议３;媒体分析：〔根据AC尼尔森截止08年5月份北京地区播送数据分析节选数据〕;投放方式：3分钟专题

植入方式：软性推广

推广形式：

A.主持人+客座嘉宾+访谈咨询

主持人贯穿引导话题、客座嘉宾从职业规划、学习规划、如何参加培训等问题贯穿金融效劳的内容

B.主持人+成功申请到小额贷款的用户访谈

主持人引导用户谈经历、参与金融效劳感受等等话题;操作流程;线