2024年美白市场线上消费与行业洞察报告.pptx

研究综述

o1.统计周期

2022年1月-2023年12月

02.研究对象

1.仅统计美妆（美容护肤、彩妆/香水/美妆工具、美容/个护仪器）品类下的商品数据；

2.仅统计标题中包含关键词“美白”的商品、视频、直播等数据；

3.包含改名或已下架商品数据

03.数据来源

基于短视频-直播数据分析平台「飞瓜数据」所追踪到的营销情报，选取周期内多平台的短视频、直播、电商相关的营销内容数据等多方面因素搭建模型计算所得。基于隐私及数据安全的考虑，本报告数据经过脱敏及指数化处理。;

美白细分品类分析;

美白市场概览

04;

行业背景分析

美白化妆品监管日趋严格，但消费热情依旧高涨

近年来，美白化妆品行业的监管政策不断加强，美白化妆品被纳入特证管理。这意味着，必须获得特殊用途化妆品的许可批件才能进行生产和销售。然而，这一政策并未削弱消费者对美白产品的追求，美白产品市场需求仍在增长，从美白产品的讨论热度来看，相关的有哪些信誉好的足球投注网站分环比增长了近1200%。

美白化妆品市场监管大事件美白产品的综合指数趋势;销售额

↑209.3%

销量

↑193.5%

客单价

↑5.38%;

美白品类消费者画像

07;

美白消费者洞察

年轻女性依旧是主力消费者，三成消费者因朋友推荐购买

美白产品的消费者主要以18-40岁的年轻女性为主。从购买动机来看，她们容易受朋友推荐、新品尝试、明星/网红推荐的影响而被“种草”，其中超过三成的消费者会因朋友的推荐而做出购买决策，可见口碑在美白产品市场中拥有巨大的影响力。

美白消费者性别分布美白消费者的购买动机TOP10;

美白消费者洞察

消费者更关注美白产品使用效果，量少成高频差评点

从美白产品消费者购后关注点来看，使用效果、物流、包装成为他们最关心的内容。以使用效果为例，量少、干燥、效果不佳成为消费者使用后差评TOP3，品牌商家可以从此方向入手，在产品研发设计、营销推广时，针对性优化??关的产品体验。

美白消费者的购后关注点;

美白品类探索

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价格区间分析

消费水平提升和国际品牌入驻，推动高价市场快速增长

从美白产品的价格带分布来看，目前百元出头的商品依旧占主导地位。然而随着人们消费水平的不断提升和国际大牌入驻抖音，千元以上的高价美白产品也迎来高速增长，其中高价美白精华和美白套装礼盒的热卖，有效推动了高价美白产品的销售增长。

2023年美白产品价格区间分布售价超1000元的美白产品代表;

达人推广

55.0%;

美白成分分析

8成美白产品为化学美白，根源性美白观念渐入人心

常见的美白产品主要分为化学美白和物理遮盖，其中化学美白占达八成。基于消费者对美白产品认知的不断加深，不再“盲目内卷”浓度，而是讲究从根源上实现美白，近年热销的美白产品主要作用于黑色素生成的“抑制、阻断和分解”三个关键阶段，通过科学配方，达到美白的目的。

美白产品常见分类美白产品中常见的功能性成分;

美白成分分析

烟酰胺、珍珠粉广受认可，天然植物类产品销售增幅高

从美白产品标题提及的成分来看，烟酰胺、珍珠粉这类已被广泛认可的美白成分的销售占比较高，其中超过600个品牌已布局包含烟酰胺的美白产品。另外，相较于化学成分，植物类成分通常更温和，对皮肤刺激较小，因此消费者对包含天然植物类的成分的产品更感兴趣，销售增幅明显。

2023年美白产品标题中提及各成分的销售额占比;

功效词;

美白细分品类分析

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美白品类趋势

超9成销售额来自护肤品类，彩妆/美护仪器受大促影响明显

2023年各品类美白产品的销售额分布来看，美白护肤产品销售占比最高，高达94%。尤其在夏季，随着人们露肤度的提升，美白需求愈发强烈，销售热度增长明显。而彩妆和美护仪器类的美白产品则受双11影响明显，在Q4迎来明显的销售增长。

2023年各品类美白产品的销售额分布2023年各品类美白产品销售额季度趋势;

美白护肤分析