防晒衣行业标准白皮书.pptx

防晒衣行业标准白皮书

?2024iResearchInc.;;

01防晒衣行业现状;

防晒衣行业发展历程

防晒衣市场进入规范期，亟需行业标准来引导进一步的可持续发展

在2007年之后，国产品牌对欧美户外产品进行改造，开创了现代防晒衣，但当时防晒衣还是聚焦于女性人群消费需求；随后几年，防晒意识的建立和防晒场景的丰富带来了国人的防晒需求迅速增长，消费群体也不断扩充，男性、儿童群体增长迅速；截止至今，防晒衣市场已进入了规范期，在充满机遇的同时也在面临一些新的调整，而为了保障行业的可持续发展，我们也呼吁各方联手共同制定规范化的行业标准。

防晒衣行业发展历程;

防晒衣市场规模

防晒衣是防晒服配市场的重要类型，预计26年防晒衣市场规模可达554亿

随着人们防晒意识的提升，防晒服配市场呈现稳健增长的态势，预计2026年市场规模可达958亿。防晒服配的快速发展离不开用户需求的增长，也受益于社交媒体和广告活动的推广，而市场的细分化更是为大盘的增长打下了坚实的基础。其中，防晒衣以超50%的市场占比成为防晒服配市场的重要组成部分，预测2026年的防晒衣市场将达到554亿的水平。;

防晒衣市场增长驱动力

供需两侧助推防晒衣市场发展，防晒衣市场焕发新活力

在当前社会背景下，防晒衣市场的快速发展得益于多重因素。用户防晒意识的提升、轻量化户外活动的增加、穿着场景的多元化、防晒与时尚的融合、科技创新的推动为防晒衣市场发展注入了新活力，共同助推市场的增长。

用户日益增强的防晒意识

每年入夏，防晒话题频上热搜，让更多消费者了解到、认识到紫外线

对人体的损害，从而推动寻求有效防晒方法的需求增加;

防晒衣市场竞争格局

防晒衣市场供给侧的竞争多元化，蕉下品牌防晒衣市占率达26.5%

防晒衣市场呈现出多元竞争，形成了以户外生活方式品牌、网红/电商白牌品牌、垂类防晒品牌、传统户外品牌、运动品牌、常服品牌的6大主流类型竞争的局势。其中，23年户外生活方式品牌蕉下在淘系平台的防晒衣市场占有率26.5%。;

防晒衣行业乱象;

品牌;

品牌;

乱象1：缺乏规范性

强调极端数值，偷换数值概念

据调研，UPF是国家对纺织品制定的防晒标准，用于评估纺织品对紫外线的防护能力，而部分品牌用UPFAV误导消费者，导致消费者误以为产品的防晒能力更好。事实上，UPF和UPFAV虽都是防紫外线测试中的指数，但二者有本质差异，前者表示测试样品的最低值，而后者代表的是测试样品的平均值，换句话说用UPFAV来衡量一件产品的防晒能力可能不太准确，有虚高的风险。

防晒力虚标示例防晒力指数区分;

乱象2：缺少检测报告

核心功能没有检测报告

当前，防晒衣产品的核心功能缺少检测报告的现象较为普遍，尤其在原纱防晒科技方面更为突出。经过公开资料分析，发现部分品牌声称产品采用原纱防晒，但却未提供实验室检测报告。唯有通过耐洗度测试并符合标准的产品，方可确保其原纱防晒效果的真实可靠性。

核心功能需要有检测报告;;

02防晒衣用户洞察;

防晒衣行业步入3.0阶??;

消费者防晒衣意识的进阶

消费者现已形成对防晒衣的全方位依赖，但对防晒衣行业仍有较高期待

消费者防晒衣意识主要可以分为3个阶段：5-6年前，初步认知时，大众对于防晒衣的意识相对薄弱；到3-4年前，行业逐渐对消费者进行普及，消费者防晒衣意识逐渐增强，开始尝试购买一些防晒衣，但那时防晒衣行业更强调产品的防晒力，导致消费者整体穿着体验不佳；当前，用户防晒衣意识有了更进一步的提升，消费者需求的更加多元化，市场也进入被消费者反向改变阶段。

防晒衣用户意识与需求进阶;

目前用户对防晒衣的需求

性能更综合，不仅仅注重防晒成为消费者对防晒衣的首要期待

用户对于防晒衣的期待不再是单点的，仅是防晒已无法满足用户需求。此外，消费者还希望防晒衣能有更好的亲