【新榜】2024微短剧行业十大观察报告.pptx

2024

微短剧行业十大观察

观察一

微短剧风起，市场呈供需两旺态势

破亿短剧季度同比增长65%

相比2023年Q1，2024年Q1短视频平台（抖音+快手）播放量破亿短剧数量同比增长情况

3574部

2023年微短剧拍摄备案部数

+9%

2023年微短剧拍摄备案部数增长情况

97327集

2023年微短剧拍摄备案集数

+28%

2023年微短剧拍摄备案集数增长情况

2.3亿

2023年腾讯视频微短剧用户规模

2.7亿

2023年快手短剧日均DAU规模

需求端旺盛

常态化监管+鼓励性政策，助推微短剧生态良序发展

观察一

【监管】

2023年12月，北京广电局通过加大违规不良内容清理力度、

建立健全微短剧管理例会制度、压实平台主体责任等措施，进一步推动网络微短剧业态高质量发展

【监管】

2022年11月，《国家广播电视总局办公厅关于进一步加强网络微短剧管理实施创作提升计划有关工作的通知》发布，“小程序”类网络微短剧是专项整治对象

【微信】

2023年7月，微信开启常态化监管公示，发布首期《关于违规微短剧类小程序的处置公告》，至2023年末，共发布13期

【快手】

2023年7月，快手开启常态化监管公示，发布首期《快手关于违规微短剧类小程序的治理公告》，至2023年末，共发布16期

【哔哩哔哩】

2023年7月，哔哩哔哩开启常态化监管公示，发布首期《网络微短剧内容规范治理公告》，至2023年末，共发布11期

【鼓励】

2022年12月，国家广播电视总局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的意见》，推动短剧繁荣发展

【鼓励】

2023年2月，云南广电局印发《关于推动短剧创作繁荣发展的实施意见》，推动短剧繁荣发展

【抖音】

2023年11月，抖音发布《抖音关于打击违规微短剧的公告》

广电微短剧相关动作解读方向关键词

2024年4

2022年

各大平台持续加码微短剧，多元化、厂牌化是重要特征

观察二

运营厂牌化

渠道多元化

站内专属入口

多数平台配置

芒果TV腾讯视频快手

抖音–红果免费短剧快手–喜番

腾讯视频微信小程序泡泡心选抖音小程序

有哪些信誉好的足球投注网站引擎

电商平台

长视频

短视频

数据来源:公开资料整理

＜＜短“剧”←短“视频”

——剧情化——

长短视频平台生态存异，短剧成合作新切口

观察二

芒果TV与抖音推出精品短剧扶持计划

芒果TV入驻抖音平台并发布短剧《大妈的世界》贺岁篇

横屏+竖屏

（2024年Q1，短视频平台播放量TOP20的作品中，13部为

横屏短剧，占比达65%）

OGC+PUGC

独播+多平台分发

——短平快——

“长”剧→“短”剧＞＞

短视频平台

长视频

平台

横屏为主，竖屏内容相对较少

------------⃞曾------------

时长较长（10-20min）

时长较短（1-5min）

OGC模式为主

独播策略为主

观察二

“国家队”入局，广电媒体进军微短剧

数据来源:公开资料整理

传统影视人入场，知名导演、知名演员参与短剧制作

观察二

2024年1月，知名演员高亚麟担任出品人及总监制，和咪咕数字传媒联合出品的都市女频短剧《她来了，请心动》在天津开机

知名演员高亚麟担任出品人及总监制

数据来源:公开资料整理

监管方、平台方、参与方共同推动行业精品化发展

观察三

2024年3月26日，国家广播电视总局办公厅发布《国家广播电视总局2023年度优秀网络视听作品推选活动优秀作品目录》，其中入选网络微短剧数量高达14部，包括《逃出大英博物馆》、《风月变》等，

数量远超2022年

——政府机构认证——

国家广播电视总局年度优秀网络视听作品

2022年2023年

14部

招惹

曾庆杰

赵林

李沐宸/赵弈钦

2023/3/30

25

13

腾讯视频

VIP

28888

7.0

腾讯视频热度峰值20619

风月变

曾庆杰

赵林

吕小雨/赵弈钦

2023/7/12

22

20

芒果TV