跨境电商行业市场前景及投资研究报告：波澜壮阔，需求结构，产业链优化机遇，竞争模式迭代，供需匹配.pdf

证券研究报告·行业深度

跨境电商：波澜壮阔蕴藏需求结构和产业链社会服务

优化机遇，竞争模式迭代期供需匹配为王

维持强于大市

核心观点

我国跨境电商近两年随着平台出海和规模快速提升而高速发展，发布日期：2024年12月06日

且在外贸出口所占比重提升，对于协调优化国内产能及发现全球

需求有重要意义，预计持续受益政策；国内出海平台与全球区域

平台共塑格局，全模式竞争渐趋白热化，产业链赋能和协同成为

核心竞争力之一；全球新兴市场发展以及区域差异化或带来长期

结构性差异和破局空间；全球贸易格局变化下，优质供给需求匹

配为核心，卖家核心竞争力专注于品牌+运营+差异化属性等。

摘要

十载砥砺前行，国内跨境电商业态及产业链逐步完善，政策长期受益市场表现

2010~2014年前后，我国跨境电商进入快速发展阶段，伴随移动互联网

27%

基础设施崛起以及海外跨境电商巨头在内地渗透率提升，产业链配套设

7%

施逐步完善并细分化、专业化，相关政策持续发力，海关监管模式逐渐

清晰；跨境电商产业链链条较长，且涉及跨境故潜藏风险点相对更多，-13%

各环节成本结构主要由于参与角色、平台模式、产品种类、仓储物流结-33%

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构等差异而不同，总体看当前成本结构相对稳定，但可优化空间也较大，212345678901

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200000000022

服务商专业化和精细化程度提升，产业链的整体掌控、协同、赋能能力022222222200

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以及大数据和行业认知主导的精细化安排将成为核心竞争力之一。社会服务上证指数

国内平台与全球区域龙头共塑格局，全球市场结构性差异存机遇

2022年以来国内跨境电商平台出海四小龙规模快速增长，全托管及半托

管等模式逐步创新，对产业链掌控力逐步提升，与全球龙头平台亚马逊

以及部分区域龙头平台共塑市场格局，如Temu等平台依靠差异化渠道

打法在成本结构与品类端较龙头平台形成差异优势，且头部平台竞争也

渐趋同进入全模式竞争白热化阶段；近年来部分新兴市场消费力快速成

长，头部平台配套布局渐完善，维持较高增速，且全球市场空间