新产品投入市场的营销策略组合分析—以淘宝网红店铺为例.doc

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2024-12-06 发布于湖北
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新产品投入市场的营销策略组合分析—以淘宝网红店铺为例

摘要

随着移动互联网的快速发展和移动互联网平台的广泛应用，以微博和微信为核心和平台的社交媒体和电子商务的结合日益明显。在淘宝的数据环境下，网上红店发展迅速，具有鲜明的营销特色，赢得了广泛的关注和支持。但与此同时，许多商店在淘宝的红色营销方面存在问题。通过对淘宝红店商业模式和营销环境的分析，发现淘宝红店营销组合策略存在的主要问题有：首先，对品牌和品牌形象没有清晰的认识，过于依赖网络名人产生的效应。其次，产品同质化现象严重，激烈的竞争导致获取流量比较困难。针对以上问题，淘宝网红店需要改变营销组合