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代办服务行业品牌战略规划考核试卷

考生姓名：__________答题日期：_____/_____/_____得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只

有一项是符合题目要求的）

1.品牌战略规划的首要步骤是（）

A.明确目标市场

B.分析竞争对手

C.确定品牌定位

D.制定营销策略

2.以下哪项不是品牌核心价值的组成部分？（）

A.功能价值

B.情感价值

C.社会价值

D.价格价值

3.代办服务行业的品牌战略中，以下哪项不是关键成功因素？（）

A.服务质量

B.顾客满意度

C.市场规模

D.价格竞争

4.以下哪个不属于品牌定位策略？（）

A.产品定位

B.价格定位

C.渠道定位

D.人员定位

5.以下哪项不是品牌推广的有效手段？（）

A.社交媒体营销

B.口碑营销

C.网络广告

D.价格促销

6.在品牌延伸策略中，以下哪种方式风险较高？（）

A.同类延伸

B.异类延伸

C.品牌合作

D.品牌授权

7.以下哪个不是品牌危机管理的关键环节？（）

A.风险评估

B.危机预警

C.危机应对

D.危机盈利

8.在品牌形象塑造中，以下哪个因素最为关键？（）

A.产品外观

B.企业文化

C.企业规模

D.企业利润

9.以下哪个不是品牌忠诚度的衡量指标？（）

A.购买频率

B.品牌满意度

C.价格敏感度

D.品牌认知度

10.以下哪个策略不是品牌维护的有效方法？（）

A.监测市场动态

B.提高服务质量

C.降低产品价格

D.加强品牌宣传

11.在品牌合作策略中，以下哪个方式风险较低？（）

A.品牌并购

B.品牌联合

C.品牌授权

D.品牌租赁

12.以下哪个不是品牌核心竞争力的体现？（）

A.技术创新能力

B.市场占有率

C.顾客满意度

D.员工素质

13.以下哪个不是品牌传播的渠道？（）

A.传统媒体

B.社交媒体

C.口碑传播

D.价格传播

14.在品牌差异化策略中，以下哪个因素最为关键？（）

A.产品功能

B.产品外观

C.服务质量

D.价格优势

15.以下哪个不是品牌发展阶段的主要任务？（）

A.建立品牌认知

B.提高品牌知名度

C.提升品牌形象

D.降低品牌成本

16.以下哪个不是品牌战略规划的内容？（）

A.市场分析

B.竞争对手分析

C.销售预测

D.品牌核心价值确定

17.在品牌塑造过程中，以下哪个环节最为关键？（）

A.品牌定位

B.品牌推广

C.品牌维护

D.品牌延伸

18.以下哪个不是品牌价值的衡量标准？（）

A.品牌知名度

B.品牌忠诚度

C.品牌美誉度

D.品牌价格

19.以下哪个策略不是品牌发展的有效途径？（）

A.品牌延伸

B.品牌合作

C.品牌并购

D.价格竞争

20.以下哪个不是品牌管理的主要内容？（）

A.品牌战略规划

B.品牌形象塑造

C.品牌推广管理

D.产品质量管理

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少

有一项是符合题目要求的）

1.品牌战略规划需要考虑的市场环境包括（）

A.宏观经济环境

B.行业竞争环境

C.消费者需求环境

D.技术发展环境

2.以下哪些是品牌定位的主要方法？（）

A.产品特性定位

B.市场需求定位

C.竞争对手定位

D.消费者心理定位

3.代办服务行业品牌建设中，以下哪些因素对提升品牌形象有帮助？（）

A.服务个性化

B.专业度

C.服务效率

D.价格优势

4.品牌推广的渠道包括（）

A.线上广告

B.线下活动

C.公关传播

D.口碑营销

5.以下哪些策略可以有效提高品牌忠诚度？（）

A.提供增值服务

B.实施会员制度

C.定期进行客户满意度调查

D.提高产品价格

6.品牌危机的类型包括（）

A.产品质量危机

B.服务失误危机

C.法律法规危机

D.管理层危机

7.在品牌延伸策略中，以下哪些做法是合理的？（）

A.延伸产品与原品牌形象相符

B.延伸产品有市场需求

C.延伸产品能带来良好的经济效益

D.延伸产品