以技术驱动互联网发展 打造高效互联网营销产品 .pdfVIP

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以技术驱动互联网发展打造高效互联网营

销产品

作者：朱俊月朱永扩

来源：《数字化用户》2013年第14期

【摘要】去年的十一月六日，聚胜万合MediaV与艾瑞咨询集团强强联手，在上海浦东的

嘉里大酒店联合举办了首届中国互联网营销产品发展论坛。在此届论坛中，各路专家精英就互

联网营销产品在整个互联网营销活动中所处的位置、如何使产品为用户带来愉悦的使用体验以

及如何提升互联网营销产品自身价值进行了深入地讨论和交流。此外，如何以技术驱动互联网

发展，打造高效的互联网营销产品成为了大家共同的新话题。

【关键词】技术高效互联网产品

以互联网广告模式的出现为标准，互联网营销已经经过整整十八年的发展，其具体的表现

形式从一开始单调的图片广告，一步步衍生出图片、视频等多种多媒体形式。此外，对于广告

的买卖形式也在不断随着时代的进步而变化：从最初的商家和媒体之间的直接购买和协商，发

展到今天的庞大广告网络以及各种专门针对广告的交易平台。在广告交易渠道不断丰富、广告

形式不断高速发展的同时，广告需求者们对如此多的选择显得无所适从。因此，如何使自身的

营销产品不仅在性能上独树一帜，而且在操作使用上较为大众化，在整体上加强互联网宣传广

告的传播效果，成为了目前绝大多数互联网广告服务商亟待解决的难题。

从很多知名品牌广告主的角度来讲，长时间以来对他们来说最为头痛的就是无法对广告投

放的目标群体进行准确定位，仅仅通过购买相应的媒体来对受该媒体影响的群体进行影响。大

部分广告主都有一个共同的心声：就是对花费在广告上的投入是否真正得到了回报无稽可考。

今天，这个问题可以通过互联网技术迎刃而解。各种专业的广告平台能够通过针对受众群体的

重定向技术，使得广告主能够准确对广告头发的目标群体进行定位，同时在重定向中不断地通

过对数据的搜集和处理达到对相应结果的完善。通过这样一来，广告主就能按照相应的产品营

销思路去对广告资源进行有的放矢地选择，根据不同的用户行为特征来对去目标受众准确定

位。

在广告交易平台不断发展和完善的同时，互联网的广告业务的发展也呈精确度更高、宣传

规模更大的趋势。在广告交易平台的这种体系中，广告主与目标受众之间的距离被大幅度缩

小，同时弱化了媒体与媒体之间的差异，在一定程度上提高了广告主定位目标受众的准确性，

而且对受众的宣传规模也是空前的。但是，在如此庞大的流量下，要想以更高的效率定位目标

受众，通过低成本达到竞购更多目标受众的目的，仍然需要更多的先进技术支持。，特别从很

多中小规模的广告主的角度来讲，他们更注重广告投放产生的效果、针对这些效果应采取什么

相应的措施、如何最大程度对这些效果所带来的收益进行利用等等。对互联网广告来说，需要

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在广告投放手段、受众群体资料信息、营销经验等方面有所建树才能真正对上述问题有所帮

助。

随着当今互联网广告业的火热发展，DSP等概念也渐渐进入了大家的视野。部分广告商仅

仅为广告主提高广告投放方面的支持而没有其他相应的服务项目，有些则为广告主提供非常全

面的“一条龙”式服务。比如现在流行的聚效广告平台的服务理念就是通过对资源网络和媒体中

优质广告位和其本身的大规模流量进行整合，达到对目标受众的大规模、高密度的全面覆盖；

以历史数据为参考，协助广告主通过平台本身来对目标受众进行准确定位。同时，在性别、地

理位置、爱好等要素上对受众进行定向，找出新的目标受众，找回有过业务往来的老客户。此

外，考虑到目标受众之间存在一定的差异性，因此相应的互联网广告在构思和规划上需要在一

定程度上保证个性和创新，避免所有目标群体和潜在客户所接触到的广告宣传千篇一律。对这

个问题，聚效平台采取的措施是通过广告创意生成工具的支持，由该工具自动根据每个潜在客

户的兴趣指向和浏览历史即时为其呈现出符合其潜在要求的个性化广告。也就是说，通过相应

的广告创意生成工具，实际上实现了根据个体受众特征进行有的放矢的自动、自助式广告投

放。

在整个互联网营销产业结构中，广告的提供者、广告制作者、广告交易平台和媒体等共同

构成了一个完善的广告精准投放体系。此外，还需要有一种相应的针对广告投放效果进行反馈

和分析的工具来协助广告主对广告的投放进行完善和改良。诸如GoogleAnalyst、百度统计等

网站分析软件可以通过分析网站访客的历史行为和习惯