《AIGC与新媒体运营技能实战（慕课版）》课件 第7章 新媒体活动策划与执行技能.pptx

第7章新媒体活动策划与执行技能AIGC与新媒体运营技能实战

（慕课版）

目录新媒体活动的策划与宣传01活动的发布02活动项目协同工具的运用03

案例导入元气森林：用音乐节活动助力新品推广2023年，随着消费市场的的竞争加剧，各大品牌纷纷寻找新的营销方式来吸引年轻消费者。元气森林作为新兴的健康饮品品牌，为了进一步提升品牌知名度并增强用户黏性，决定举办一场以“元气森林音乐节”为主题的创新营销活动。“元气森林音乐节”将目标受众锁定为“Z世代”（指在1995年到2009年间出生的一代人），这群人充满活力且热爱音乐。音乐节围绕“元气”主题，邀请了多位“Z世代”喜爱的歌手和演艺界人士，打造了一场充满青春活力的音乐盛宴。现场特别设置了巨型气泡水舞台，让人们在享受音乐的同时也能感受到元气森林产品的独特魅力。在微博、抖音、小红书等主流社交媒体平台上，元气森林提前发布了音乐节的相关信息，包括嘉宾阵容、舞台设计、互动环节等，吸引大量年轻用户的关注。元气森林还与多位知名博主合作，通过他们的社交账号分享音乐节的亮点和购票信息，进一步扩大宣传范围和影响力。另外，元气森林还在微博和抖音上发起“#元气森林音乐节#”话题挑战，鼓励用户上传与音乐节相关的视频或图文内容，增加用户参与感和话题热度。

案例导入元气森林：用音乐节活动助力新品推广2023年4月，“元气森林音乐节”在成都成功举办，现场气氛热烈，人们积极参与互动环节，如泡泡大战、冰茶品鉴挑战等。在音乐节期间，元气森林特别推出了新品冰茶，并举办了一场盛大的“吉尼斯世界纪录挑战仪式”，通过现场品鉴活动成功挑战“最大规模软饮品鉴活动”的吉尼斯世界纪录，将新品推广与音乐节完美结合。音乐节活动结束后，元气森林通过社交媒体收集用户反馈，整理活动亮点和感人瞬间，继续维持话题热度。借助音乐节的热度，元气森林在电商平台和线下门店同步推出折扣活动和买一赠一等促销活动，成功带动产品销量增长。通过音乐节的成功举办，元气森林的品牌知名度显著提升，特别是在“Z世代”中树立了良好的品牌形象。音乐节的互动环节和新品推广活动有效增强了用户的参与感和品牌忠诚度，许多用户在社交媒体上自发分享了活动体验和产品感受。案例思考：元气森林的营销活动策划有哪些可取之处？

01新媒体活动的策划与宣传新媒体活动策划是一个复杂而细致的过程，涉及多个方面，包括目标设定、受众分析、内容策划、平台选择、执行与监控等。而在宣传方面，要利用社交媒体、短视频平台、有哪些信誉好的足球投注网站引擎优化、新闻稿等多种渠道进行宣传，形成多渠道传播效应。在AIGC时代，策划人员可以使用AIGC工具辅助新媒体活动策划，节省大量的时间与精力，提高工作效率。

公益活动策划7.1.10102030405明确

活动目的策划

创意内容编写

活动方案选择合适的

新媒体宣传渠道活动执行与

互动06活动总结

与反馈一、活动主题“知识传递，爱心共享”。二、活动目的为山村地区的学校建立爱心书屋，提供丰富的图书资源，帮助孩子们开阔视野，增长知识。三、活动时间2024年××月××日。四、活动地点某山村地区的一所小学。五、活动对象该学校的学生。六、活动内容1．前期准备（1）与学校取得联系，了解学校的需求和学生的年龄层次，确定所需图书的类型和数量。（2）向社会发起图书捐赠倡议，通过线上线下相结合的方式，如社交媒体、企业合作、社区宣传等，收集适合学生阅读的图书。（3）招募志愿者对捐赠的图书进行分类、整理和消毒。2．活动执行（1）在学校举行捐赠仪式，邀请相关领导、企业代表、志愿者和媒体参加。（2）组织志愿者为学生们举办读书分享会，激发他们的阅读兴趣。（3）设立图书管理志愿者团队，对爱心书屋进行日常管理和维护。3．后期跟进（1）定期与学校联系，了解爱心书屋的使用情况和学生的阅读反馈。（2）根据需要，补充新书和开展相关阅读活动。七、宣传策略1．制作精美的宣传海报和视频，在社交媒体上广泛传播，吸引更多人的关注和参与。2．邀请当地媒体对活动进行报道，提高活动的知名度和影

响力。3．利用企业内部渠道，如员工群、企业公众号等，发动员工积极参与活动。八、活动预算1．图书运输费用：××××元。2．宣传物料制作费用：××××元。3．志愿者补贴费用：××××元。4．其他费用（如活动场地布置等）：××××元。5．总预算：×××××元。九、注意事项1．确保捐赠的图书内容健康、积极，适合学生阅读。2．在活动过程中要注意安全，特别是在图书运输和整理环节。3．尊重受赠学校和学生的意愿和需求。“爱心书屋”公益活动策划方案

营销活动策划7.1.201明确

活动目标03制订

内容计划05设计

互动形式02确定

活动主题04选择

推广方式06活动执行

与监控07活动评估

与总结互动形式具体说明社交媒体互动（1）话题讨论：围绕品牌或产品设置热门话题，鼓励用户发表看法并