《AIGC与新媒体运营技能实战（慕课版）》课件 第6章网络直播技能.pptx

第6章网络直播技能AIGC与新媒体运营技能实战

（慕课版）

目录初识网络直播01网络直播活动的筹备02网络直播活动的实施03AIGC辅助网络直播04

案例导入安吉尔：参与品牌联合直播，打造连麦栏目2023年10月，抖音平台的品牌联合直播活动十分火爆，也引起了很多消费者的关注。借此机会，知名净水器品牌安吉尔携手多家品牌，打造连麦栏目，以生动、有趣的直播连麦活动，向消费者们展现自身的科技实力。在此次活动中，公牛、鸿星尔克、郁美净、奥克斯、TCL和安吉尔等品牌齐聚线上直播间，介绍自身发展历程、科技力和产品力，不仅带来了新奇有趣的产品展示，还为消费者发放了实实在在的福利，整个直播活动好看、好玩，更好买。安吉尔积极参与此次活动，在直播连线环节中抓住机会，向消费者热情介绍了品牌的发展历程和强大的科技创新能力，这一简单、直观的展示方式引发了消费者的连连惊叹，从某种意义上说，这也是安吉尔对自身产品和科技实力高度自信的体现。案例思考：企业在进行网络直播时可能会使用哪些直播功能？直播活动策划要考虑哪些方面？

01初识网络直播网络直播是指利用互联网技术，将现场音视频信号实时传输到网络平台，供用户在线观看与互动的一种新型内容传播方式。网络直播具有即时性、互动性和便捷性，它不受时间和地域的限制，在任何有网络的地方，人们都可以通过手机、计算机等设备进行直播或观看直播，极大地丰富了人们的娱乐生活和信息获取渠道。

网络直播的类型6.1.1生活娱乐类：生活娱乐类直播是以日常生活和娱乐活动为主要内容的直播形式。新闻资讯类：新闻资讯类直播是一种以新闻事件为主题的网络直播形式。教育类：教育类直播是一种通过网络平台将教学内容实时传送给用户，实现主播与用户实时互动的教学方法。电商类：电商类直播是指通过实时直播的方式，向用户展示和推销商品或服务，实现线上销售的一种直播模式。体育类：体育类直播是指以体育比赛为主题的网络直播，涵盖了各种类型的体育赛事。按内容划分UGC（用户生成内容）：用户生成内容指的是用户自主创造内容并通过互联网平台向其他用户展示并传播。PGC（专业生成内容）：专业生成内容的输出者是具有专业身份（资质、学识）或组织专业身份用户提供专业内容的人。BGC（品牌生成内容）：品牌生成内容的直播，其输出者是品牌商、企业员工及与品牌合作的知名人士等。按生成方式划分

网络直播的工具6.1.2直播软件OBSStudio智能直播助手StreamYard平台专用直播软件：如抖音直播伴侣、快手直播伴侣、视频号助手等硬件设备摄像设备：包括专业相机、智能手机等。音频设备：包括声卡、话筒、监听耳机等。灯光设备：常用环形补光灯，可以调节光线。主播还可以选择专业灯光组合，如主灯、辅灯、背景灯、顶灯、面部补光灯等，根据直播场地大小和需要的直播效果进行搭配。稳定设备：一般直播常用直播支架。其他设备：计算机、直播一体机、绿幕。

网络直播的相关规范6.1.3直播运营规范开展互联网新闻信息、网络表演直播服务、网络视听节目直播服务必须持证或备案准入，包括申请取得《信息网络传播视听节目许可证》《网络文化经营许可证》《互联网新闻信息服务许可证》等，并到属地公安机关履行公安备案手续。在直播运营过程中，还要遵守相关的法律法规，如《互联网直播服务管理规定》《中华人民共和国网络安全法》等。内容管理规范在网络直播中传播音乐、视频、图片等内容需要遵守《中华人民共和国著作权法》的相关规定，避免侵权。对于直播中涉及的广告内容，直播运营者要遵守《中华人民共和国广告法》的相关规定，确保广告的真实性和合法性。要加强对未成年人的保护，直播内容应当适合各年龄段用户观看，特别要保护未成年人的合法权益，不得传播有害信息。主播管理规范行为规范实名认证文明互动形象管理培训教育用户权益保护规范直播运营者要注意保护用户的合法权益，严格遵守个人信息保护的相关规定，规范收集和合法使用用户信息，还要充分保障用户的知情权、选择权和隐私权等合法权益，并对用户进行必要的消费提醒。

02网络直播活动的筹备网络直播活动的筹备是一个复杂而细致的过程，涉及多个方面的准备和规划。一场大型的直播往往需要多人组成的直播团队共同协作完成，而且需要提前撰写好直播脚本，做好直播间的搭建等工作。

直播团队的组建6.2.1主播副播场控策划人员运营人员客服人员直播团队的

成员（1）做好准备工作（2）打造团队架构（3）招募团队人员直播团队的

组建流程

直播活动的策划6.2.2直播整体

规划设定目标确定主题安排直播时间规划预算直播细节

规划直播内容设计选择主播人员分工设计互动环节奖品设置与奖励机制直播宣传

规划选择宣传渠道确定宣传内容安排宣传时间

直播脚本的撰写6.2.3整场直播脚本整场直播脚本用于对整个直播过程进行规划，通常是对直播流程和内容的细致说明。整场直播脚本包含