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产品营销策略方案（5篇）

产品营销策略方案（精选5篇）

产品营销策略方案篇1

一、产品概述

壁纸漆也称为液体壁纸、幻图漆或印花涂料，属一种新型内

墙装饰水性艺术涂料，该产品填补了墙面单色无图的缺陷，有着

比墙纸质更好且价更低的优点。产品绿色环保，施工过程中经过

产品专用施工模具，以其独特的施工手法和工艺，使其到达真正

的无缝连接。产品还有着不易剥落，起皮，开裂，易清洗等优点，

将逐步替代传统墙纸。

二、产品特点

1、健康环保

产品异常提取天然贝壳类生物壳体内表层物及各类环保乳液

和助剂，精心研制而成。无毒无味，健康环保。由于产品选择综

合性品质优良的环保原材料，原料有着天然环保性能，产品必然

也能够到达真正天然环保性。

2、色彩独特

运用壁纸漆装饰出来的图案色彩均匀，有着很强的光泽度，

在自然光的反射下呈现出不一样的绚丽色彩，营造出温馨而和谐

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的情感空间。

3、图形丰富

多姿多彩的花型图案独具特色，引领时尚的风格缔造，可满

足各阶层消费者的不一样需求，并可根据用户的特殊需求设计花

型。

4、理性优越

采用有着卓越的耐用久性的基料，优质的抗碱防霉材料，阻

止基材碱性物质析出造成涂膜脱落或泛碱，产品施工属无缝连接。

不易剥落、起皮、开裂的理化性能是被替代产品壁纸所不能到达

的。并且表面的污迹易于清洁，可时时坚持墙面的完美整洁。

5、易于施工

简单的施工流程，一学即会，极易上手，双人配合施工，完

整的施工作业面上一天可施工完成几百个平米的墙面。一次性施

工即可到达梦想效果，二次施工方便，仅需涂刷覆盖涂料。

6、产品用涂

液体壁纸漆用途甚广，用于家居、办公场所、宾馆、酒店、娱

乐城、别墅、茶馆、西餐厅等等，它为传统壁纸的替代品，有着与

之更广的用途。

三、营销策略和措施

核心营销坚持新产品重在抢先占市场，站稳市场后求创新之

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路，坚持以家装为切入点，以工装为主导的思想营销，坚持以品

牌稳市场战略，进行统筹营销发展，从而全面提升产品的营销竞

争本事和市场份额。

市场定位策略壁纸漆作为壁纸的一种替代产品，它的产品定

位就基于在壁纸的市场上，并且它还需要在壁纸的市场上进行引

伸。我们能够把它定位在壁纸的市场上来进行系统的市场覆盖，

办公场所、宾馆、酒店、娱乐城、别墅、茶馆、西餐厅等等均作为

它的目标市场。而作为市场广大的家装来说一向是传统壁纸的软

肋，因为壁纸的种种缺陷所导致该产品在这块市场上留有较大的

空隙，相对壁纸漆产品来说，市场的细分化和产品本身的细分化

无疑给了它一个较大的生存和发展的空间，所以将家装市场列入

壁纸漆产品的目标市场已经是刻不容缓。

产品策略新产品要想让市场理解并有自我生存和发展空间，

就必须遵守三点：一是质量，二是价格，三是品牌和创新。三点

缺一不可。一是质量，从产品本身来说本产品异常提取天然贝壳

类生物壳体内表层物及各类环保乳液和助剂，精心研制而成。无

毒无味，健康环保。由于产品选择综合性品质优良环保的原材料，

原料有着天然环保性能，产品必然也能够到达真正天然环保性。

质量是产品的生命，产品的生存靠质量。二是价格，根据产品及

服务的组成结构能够完全定位出是优于壁纸的价格。价格优势产

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生核心竞争力，促使产品的发展。三是品牌和服务，质优价低的

产品就必须让市场所了解，让更多的用户所了解，那么还必须要

求有一个对用户能够产生迹象的概念，那就是品牌。同时产品还

必须要有创新，勇于开拓新产品。以品牌和创新求发展。

1、销售策略

(1)家装工程

核心营销里面已经提到“坚持以家装为切入点，抢工装为主

导的思想营销”，作为一个新的产品它需要有一个让客户熟悉的

过程，而壁纸漆作为一种涂装的新产品就必须要有着它自我本身

展示的一个平台，谁去供给这个让产品展示的平台呢?首先必须是

经营者自我，能够将产品在公司展示厅展示出来，由此来带动给

予产品第二个展示平台，所谓的第二个平台就存在于敢于玩蟹并