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中国互联网婚恋交友行业市场规模、市场格局及

未来发展趋势分析

一、概述

互联网婚恋交友指交友双方在互联网上以约会、恋爱、择偶为目的

而进行的一系列查看个人资料、线上交流互动和线下相亲交友，最终

达成婚姻关系的交友行为。与传统婚恋交友相比，互联网婚恋交友通

过婚恋交友平台自助便捷，选择面广，而且费用低，同时还能享受更

多的服务体验和乐趣。

二、发展现状

随着移动互联网的快速发展，用户社交逐步向移动端转移，互联网

婚恋交友用户在移动端的渗透率不断提高。互联网婚恋交友企业加速

AI.大数据、VR/AR等技术在婚恋交友领域的落地，短视频直播等新模

式带动视频婚恋产品的兴起，加深了用户参与度，具体表现于线上互

动性、趣味性的玩法和内容驱动用户规模的增长，2021年上半年中

国婚恋交友平台累计活跃用户数达3655.7万人，较2020年同期增加

了607.80万人，同比增长19.9%。

新冠疫情的突发后，基于线下接触的受限，线上相亲的带动拉长了

用户停留时间，传统的相亲交流载体是文字，打字经常是变成尬聊，

有了视频之后，这种交流变得更加自然，相互之间可以聊更长时间，

2021年6月中国互联网婚恋交友平台用户使用总时长达11011.4万小

时，较2021年1月增加了1305.3万小时。

随着中国互联网婚恋交友用户规模的增长，市场规模也不断扩大，

2019年中国互联网婚恋交友行业市场规模达55.6亿元，较2018年增

加了5.70亿元，同比增长11.4%，受新冠肺炎疫情影响，2020年中

国互联网婚恋交友行业市场规模有所下滑，2020年中国互联网婚恋

交友行业市场规模为51.3亿元，较2019年减少了4.30亿元，同比减

少7.7%，随着新冠肺炎疫情的好转以及85后.90后人群的婚恋需求

不断增加，未来将继续保持增长，预计2021年中国互联网婚恋交友

行业市场规模将达到68.4亿元。

2021上半年中国互联网婚恋交友用户单身情况方面，单身超过3年

的用户整体占比超8成，其中男性单身超3年的用户明显多于女性。

我国互联网婚恋交友本质上是相亲服务，相亲是用户最主要的服务需

求，用户占比达73.6%，此外，以婚恋为切入点，互联网婚恋交友同

时满足了用户恋爱社交的互动需求。

三、市场格局

中国互联网婚恋交友平台主要有百合佳缘、珍爱网、伊对、对缘、

有缘网等，从月均活跃用户数来看，2021上半年百合佳缘月均活跃

用户数为687.5万人，全国排名第一；珍爱网月均活跃用户数为538.7

万人；伊对月均活跃用户数为252.3万人；对缘月均活跃用户数为36.4

万人；有缘网月均活跃用户数为32.9万人。

从日均活跃用户数来看，2021年上半年百合佳缘日均活跃用户数为

135.4万人，全国排名第一；珍爱网日均活跃用户数为85.2万人；伊

对日均活跃用户数为47.1万人；对缘日均活跃用户数为14.4万人；

有缘网日均活跃用户数为8.9万人。

2021年上半年百合佳缘累计活跃用户占中国互联网婚恋交友市场份

额的28.5%，位列首位；珍爱网累计活跃用户占中国互联网婚恋交友

市场份额的19.8%，排名第二；伊对累计活跃用户占中国互联网婚恋

交友市场份额的11.6%，排名第三；对缘累计活跃用户占中国互联网

婚恋交友市场份额的5.2%；有缘网累计活跃用户占中国互联网婚恋

交友市场份额的4.9%。

四、未来发展趋势

主流婚恋交友平台践行社会责任，行业服务模式将迎来调整期，未

来90、95成为婚恋市场主力，为互联网婚恋交友行业注力新活力，

产品服务转向场景化，企业积极探索多元化商业变现模式，服务场景

向视频化、数字化、智能化变革。