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产品广告市场营销案例分析

导读：我根据大家的需要整理了一份关于《产品广告市场营销案例分析》

的内容，具体内容：市场是企业的方向，质量是企业的生命。做全国性市

场，一定要先做一个试销市场，要一点点来，快不得;做成了，真到做全

国市场时，要做好营销案例分析，快半步，慢不得!那么下面是我整理关

于相关资料...

市场是企业的方向，质量是企业的生命。做全国性市场，一定要先做一

个试销市场，要一点点来，快不得;做成了，真到做全国市场时，要做好

营销案例分析，快半步，慢不得!那么下面是我整理关于相关资料，供您

参考。

一

麦当劳：爸道百态，向老爸致敬

广告主：麦当劳

广告代理：DDB上海(北京新世纪恒美广告有限公司上海分公司)

DDB上海为麦当劳的主要产品巨无霸量身打造了新的营销行动，旨在让

中国消费者爱上巨无霸，在中国打造出巨无霸在世界其他地区已经拥有的

标志性产品地位。在人们的心中，老爸一定是终极纯霸气大英雄，而人们

很少会展示对老爸的崇敬。因此，DDB创建了一个线上平台，鼓励消费者

用制作超级巨无霸的方式，向自己的老爸致敬。

巨无霸(BigMac)为知名快餐连锁店麦当劳的主要产品之一，该产品于

1968年起开始发售。该汉堡产品以上下两层(或上中下三层)面包夹住牛

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肉、起司、少量生菜等七种食材，除了早餐外，于该餐厅全天供应。巨无

霸因有独特酸甜多变口感，并以两片牛肉为号召，因此长期成为麦当劳主

打产品。与其他麦当劳产品相同，除了单买外，也可合并饮料等附餐成为

套餐。麦当劳曾推出号称有十五层，包含四片牛肉的无敌巨无霸。

Twoallbeefpatties,specialsauce,lettuce,cheese,pickles,

onionsonasesameseedbun是巨无霸的一则注册广告语，在1975年

首次使用，这句广告语所提到的内容是麦当劳巨无霸所用到的食材。在之

后的二十多年里仍然被大家广泛传颂，甚至会出现在一些麦当劳非正式的

场合中。尽管给这个短语加上了适当的标点以示停顿，但在广告中则被视

为一个单词很快速地被念出来。，麦当劳公司再次在快餐产品领域展开一

场广告标语创意竞赛。在名为Imlovinit(我就喜欢)的英语广告标语竞

赛中，这则广告语被以快速说唱的音乐形式出现在竞赛的背景音乐中，同

样在，美国圣诞节期间发行了一款以圣诞作为装饰的巨无霸汉堡且会发出

声音的圣诞贺卡，打开贺卡会弹出一个巨无霸汉堡并且发出以上广告语的

响声。这句广告的中文译本更像是一首七绝打油诗，感觉还颇为押韵。

双层牛肉巨无霸，酱汁洋葱夹青瓜，干酪生菜加芝麻，人人食到笑哈

哈。除此之外，在台湾亦有类似广告口号：双层纯牛肉，独特酱料加生

菜，起司洋葱酸黄瓜，芝麻面包盖上去，好吃美味麦香堡。

围绕巨无霸的广告行销活动并不少见。，作为奥运会正式合作餐厅的

麦当劳还以巨无霸作为招牌，在北京发起了传统的巨无霸制作大赛，并

为比赛中的优胜者颁发奖牌。意欲与当时的奥运精神相契合。这一次，

DDB上海为其量身打造了新的营销行动。

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目标

本案的目标，是让中国消费者爱上巨无霸，在中国打造出巨无霸在世界

其他地区已经拥有的标志性产品地位。吃牛肉汉堡对于消费者来说是一种

相当霸气的行为，大口吃肉的样子，感觉上就非常霸道。DDB的任务是，

扩大巨无霸的市场份额，用巨无霸启发引导出消费者心中的霸气气概，

最重要的是，在网络上掀起一场讨论巨无霸的热潮。

定位

我们鼓励目标消费者尽情展现自己的霸气特质：不装B、不复杂、不

死宅、不扭捏、不虚伪、不妥协。虽然每个人对于霸气都会有自己的定

义，但在大家心目中，老爸却一定是终极纯霸气大英雄。然而现实生活中，

人们却很少会展示出对老爸的崇敬。从这个洞察点出发，DDB创建了一个

线上平台，鼓励消费者用制作超级巨无霸汉堡的方式，向自己的老爸致敬。

执行

通过与时下最流行的社交平台——新浪微博的合作，我们创建了一个迷

你网页，供消费者向自己的老爸致敬。参与者可以选择7项最符合自己老

爸霸气形象的特质，每项特质对应巨无霸汉堡的一层原料，同时，参与

者也可以加入自己对老爸霸气形象的描述。选择完毕后，一个独家巨无

霸汉堡就制作完毕。制作者可以将这个巨无霸堆到巨无霸高塔