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如何写广告分析报告？.

一、一般广告分析结论撰写

分析广告的技巧

1)该广告用了哪些吸引注意的技巧？

2)该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？

3)该广告有运用刺激欲望的技巧吗？

4)该广告有运用强调急迫性的技巧吗？

5)该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？

1)该广告用了哪些吸引注意的技巧？

有哪些可以被察觉到的、超乎预期的、有意思的、不寻常的表现吗?

广告主有运用到下面相关的技巧吗？

感官上:动作、色彩、光线、声音、音乐、视觉（电脑动画或慢动作等）

情感上:任何愉悦的联想？包括性、景象、刺激的动作、好笑、家庭温馨、宠物

等。

思想上：新闻、清单、展现、宣告、、开市、文提、故事、示范、竞赛。

2)该广告有运用建立消费者信心的技巧吗？

你是否已经知道或喜欢或信任广告的代言人、推荐者、演员、或模特儿？

广告代言人是一个权威的角色人物吗？（如专家、聪明智者、）还是他们代表者

朋友的角色（你喜欢的人、或你希望成为的人、或是希望站在你一边的人，包括

可爱的卡通人物在内）?

他们所使用的主要语句是什么？（信赖、诚实可靠等等）

有些非语言性的表达（如笑容、声调、诚恳的样子、或表达）

在邮件信函的广告内，是否注解了个人化的友善接触、你是否察觉或知道品牌的

名称？公司名称？公司的标志及包装？

3)该广告有运用刺激欲望的技巧吗？

产品强调的重点是属於哪一类的宣告？他主要的字句是什么？形像？任何可以

测量的宣告？还是主观的意见、还是一般化的赞美文字？

谁是目标消费者？是你吗？（假如不是的话，是属於非目标对像、没有兴趣或是

对广告具有敌意的一群）

目标观众寻求某种利益的动机是什么？获得、闪避、解除、保护？

4)该广告有运用强调急迫性的技巧吗？

假如不是哪么急迫，这个广告是否是一个软性诉求的销售性广告？对於一个标准

的商品而言，属於一个长期性重复的广告活动？

假如是一个急迫性的诉求，他们用了些什么样的字眼？赶快来买、快快、某某日

期为止、大减价、再不来好康就没了？

5)该广告有运用寻求消费者回应的技巧吗？

广告是否运用了下面几种激发消费者行动的字眼？现在就做、现在就买、行动、

加入、抽烟、喝酒、品尝等等。

假如没有哪些字眼，这个广告有让我感觉对公司或产品的形像很好、寻求一个更

有利的意见或地位。

广告内容分析撰写的的架构

除了前面广告分析的结论之外，你还要对广告的本身结构作更细部的分析？

1.广告主是谁？

谁是广告主？他们是有名气的还是没有名气的？是专家还是权威？总之不只是

知道他们是谁？还知道他们的份量如何？背景如何？

2.广告包含著哪些原素？

在书面或视觉的材料中，我们必须指出主要的想法及形像的部分，然后分析这些

素材排列的方法怎样？

3.广告的目的为何?

这广告意味著在愉悦听观众吗？

还是一个告知性的广告（一个新产品的宣告，或是陈述新产品的功能宣告。）

还是一个说服性的广告？

提供一些洞察观念？去改变或强化听众的想法。

主要的观点：许多事情同时有拥有多重的目的，去发掘这些目的彼此重叠性非常

重要。

4.这个广告是否达到了他的目的？

在平面广告，我们当要问，为了达到他们的目的及效果，到底他们的策略是什么？

会导致我们能感觉得出或想的到，甚至可能做一些特别的行为出来。

5.这个广告的想要诉求的听众是谁？

谁是听众？当你去阅读广告的时候，去想想谁是他们企图诉求的听众及可能的消

费者？

谁会要他们的东西？他们的消费者是怎么个定意的？从年龄、性别、阶级？可能

有许多的方式衍生出新的组合。

6.他们尝试著激起怎样的文化模组Whatculturalcodesarebeinginvoked?

在一定的文化和次文化领域里，他们分享著相同的认知。但是我们不能假设每一

个人，对不同的事件，都分享的是同样的注解或意义。

我们必须辨识每一段文字，不管她是怎样的形式，用来刺激文化模组。

7.请问制造者是运用了、仰赖、倚靠或操作著怎样的文化模组去建立他和听众

之间的关系？

在这些关系之中，谁是被包含在内的？谁是被排除在外的？用什么方法？为什么？

会是怎样的结果？哪些是主要的用词术语？

二、电视广告分析

分析电视广告

A.故事架构

B.对话与用语

C.男女演员

D.技术方面：灯光、色彩、编撰及音乐

E.声音与音乐

F.标志、徽章和文字语意联想

A.故事架构

广告影片中发生了什么事情？

在不同的动作与事件中，他们分别代表著什么样的意义？

这些动作和事件怎样影响观看者？对他们的意义？

在此我们强调的是广告影片的故事主轴线和他所代表的象徵意义。