中国母婴市场消费趋势研究报告.pptx

中国母婴市场消费趋势研究报告技术创新，变革未来

摘要新生儿出生率持续下降，总量依旧可观；儿童规模占比的持续增长，也将带动儿童产品线的丰富与发展；消费力提升、消费品质升级等因素将刺激母婴市场持续走高。享受为人父母喜悦的同时，因育儿知识匮乏及产品选择困惑而带来的焦虑感也急需专业的指导来疏解；为缓解焦虑感，新生代父母会尽早进行育儿知识储备，并且会选择信赖的渠道/平台进行产品购买。高端化，精细化（功效细分化、应用场景多样化），个性化将成为母婴市场未来发展趋势。新生代父母中90后年轻人占比大，高学历的父母占比较高；他们更加崇尚科学养娃，粗放育儿时代已成过去时，精细化喂养时代也将带来母婴产品更加精细化的需求。2

调研样本说明调研概况在线定量调研调研方式线上调研社区调查对象1、年龄：20-45岁、家中有0-6岁的孩子的宝爸宝妈2、近期购买过母婴产品（包括衣食住行各类母婴产品）的消费者3、母婴产品消费主要决策人问卷投放区域全国一到四线城市问卷投放时间2021.03样本数量2500调研样本说明3

指标说明4城市级别划分标准一线城市上海北京深圳广州二线城市（包含新一线城市）新一线城市：成都市\杭州市\重庆市\武汉市\苏州市\西安市\天津市\南京市\郑州市\长沙市\沈阳市\青岛市\宁波市\东莞市\无锡市二线城市：昆明市\大连市\厦门市\合肥市\佛山市\福州市\哈尔滨市\济南市\温州市\长春市\石家庄市\常州市\泉州市\南宁市\贵阳市\南昌市\南通市\金华市\徐州市\太原市\嘉兴市\烟台市\惠州市\保定市\台州市\中山市\绍兴市\乌鲁木齐市\潍坊市\兰州市三四线城市除一线、新一线、二线城市外的其他非五六线城市。TGI名词解释TGI指数定义TGI：即TargetGroupIndex（目标群体指数），可反映目标群体在特定研究范围内的强势或弱势TGI指数计算方式TGI指数=[目标群体中具有某一特征的群体所占比例/总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100TGI指数意义TGI指数表征不同特征用户关注问题的差异情况，其中TGI指数等于100表示平均水平，高于100，代表该类用户对某类问题的关注程度高于整体水平,TGI越高，优势越明显。

5目录探趋势观市场1解人群23

中国人口出生率及变化情况来源：根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。1,6401,6781,6551,7861,52312.08‰12.37‰12.07‰12.95‰12.43‰10.94‰1,72310.48‰1,4652013-2019年中国出生人口及出生率2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019人口数量（万） 出生率（‰）2016-2019年新生儿中二胎人口占比45%51%50%57%2016年2017年2018年2019年新生儿出生率持续下降，但总量依旧可观；二胎家庭增速显著，占比增大受益于二胎政策的放开，2016年全年新生儿人数达到五年来的峰值即1786万人，2017年之后新生儿增长不及预期，新生儿出生率逐渐放缓，但出生率仍保持在10‰以上，2019年中国新生婴儿规模达到1465万。新生儿中二胎人口占比逐年攀升，二胎家庭成为未来母婴市场的需重点关注的人群。6来源：根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。

中国幼儿及儿童人群规模来源：根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制。未来三年0-3岁及3岁以上儿童占比情况儿童母婴产品/服务需求增长（TOP8）儿童奶粉儿童护肤儿童乐园儿童数码儿童车类水杯/水壶儿童早教儿童零食来源：于2021年03月通过线上网络调研获得，样本量N=2500。0-3岁婴幼儿占比将呈下降趋势3岁+儿童占比将持续处于上升趋势73岁以上儿童占比将持续增长，儿童消费成为新增长点随着新生儿出生率的下降，未来3年内0-3岁的婴幼儿占比将减小，3岁+的儿童占比将持续增高，儿童比例的增高也将带动儿童产品线的丰富及发展。

中国居民可支配收入及支出情况2012-2020年中国居民人均可支配收入及增速8.1%8.0%7.4%6.3%7.3%6.5%5.8%2.1%25,97428,22830,73332,18920,16721,96623,82116,51018,3112012 2013 2014 2015 2016 2017 2018 2019 2020全国居民人均可支配收入（元） 增长率（%）我很注重母婴产品的品质，即使价格更高，我也愿意选择品质更高的产品（88%）不同代际95后30%90后27%85后26%80后25%母婴产品月支出占家庭月收入比例来源：根据国家统计局数据和公开资料自主研究绘制来源：于2021年03月通过线上网络调研获得，样本量N=2500。8母婴产品月消