中国足球行业市场现状及行业发展前景分析报告.pdf

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2018-中国足球行业市场现状及行业发展前景

分析

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1、中国足球球迷基础雄厚

足球是世界第一运动，2013-2017年间每年至少有40%的受访者对足球“感兴趣”或

“非常感兴趣”，2017年这一数字达到了43%，排在所有体育项目的第一位，这意味着有

7.36亿参与调查的人都对足球表示喜欢。

在中国城市人口的调查中，对足球运动感兴趣的人口占比为32%，虽然不及全球的平

均水平，但庞大的人口基数为中国足球带来了数量庞大的球迷，仅城市人口中的球迷人数就

达到了1.87亿人，这一数字超过了五大联赛所属国德国、英国、法国、意大利、西班牙球

迷人数的总和(1.31亿人)。

中国足球球迷画像

数据来源：公开资料整理

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数据来源：公开资料整理

2、足球是中国体育市场最大IP

2017年，在国内本土赛事的赞助市场中，足球赛事位居赞助榜第一位，达到18.4亿

元，篮球位居第二达到11.4亿元，其余赛事例如乒乓球、排球、台球、田径等赞助规模均

在1亿元左右，与足球、篮球差距较大。

发布的《2020-2026年中国足球行业市场专项调查及投资规划分析报告》数据显示：

预计到2022年，国内本土赛事的赞助规模将达到42.4亿元;其中足球赛事的赞助规模仍然

排在第一位，将达到22.7亿元，占到体育赞助规模的54%，可见足球是中国体育市场最大

的IP。

2022年中国本土赛事赞助规模结构

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数据来源：公开资料整理

3、中国足球超级联赛日益繁荣

中国足球协会超级联赛作为中国足球本土赛事中的代表，始于2004年，前身为1989

年成立的中国足球甲A联赛。

2004-2019年，中超联赛走过了16个赛季。在这16年中，中超联赛在足坛打黑风

暴、金元足球盛世、U23政策以及归化球员政策中曲折前行，日益繁荣。

场均观众数保持高位。球迷对于中超联赛的认可和喜爱程度体现在到现场观看人数的

提升上，联赛场均观众人数从1.1万人增长到2.4万人，增长超过两倍。

收视人次持续攀升。新媒体转播渠道的出现促使中超联赛覆盖群体大幅增长，但同时

对传统媒体收视造成冲击，使得中超联赛累计收视人次在2018赛季较2017赛季略有下降，

但仍达到6.9亿人次，相较于2007年增长约4.9倍。

商业价值历史新高。随着中超联赛赛事质量和经济水平提升、联赛球迷数量的增长推

动中超整体商业价值的发展，中超公司在2018年总收入达到15.93亿元。

2018赛季中超联赛统计数据（万人/亿/亿元）

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