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新媒体营销复习思考题附答案完整版

复习思考题

第一章新媒体的概念与内涵

一、单项选择题

1．下列哪一个app不属于社会化媒体（D）。

A．小红书B．抖音C．微博D．滴滴打车2．（A）成为区分传统媒体与新媒体的主要特征之一

A．互动性B．社群化C．海量性D．融合性3．新媒体是以（A）为基础，以互动传播为特点、具有创新形态的媒体A．数字信息技术B．互联网C．超文本D．多媒体

二、多项选择题

1．新媒体的典型特征是（ABD）。

A．交互性B．海量性C．融合性D．社群化2．未来新媒体发展的大趋势是（ABCD）

A．“大数据”时代B．内容付费

C．政务新媒体D．移动互联与新媒体集合

三、问答题

1．你关注了多少个微信公众号？经常打开的微信公众号有多少个？都是什么类型的？微信公众号的置顶功能你使用的多吗？会对你的阅读产生什么影响？

四、内容付费的前世今生

1．请阅读以下材料并回答问题

（一）内容付费成为中流砥柱

在这个全民学习，信息爆炸的时代，每个人都想抢占先机，获取更多的信息资源和优势，即使没有老罗鼓吹“知识焦虑”，终身学习也成为一项大趋势。16年5月，原新东方名师，自称“中国比特币首富”，著名天使投资人的李笑来在罗辑思维旗下产品“得到“中开设付费专栏-《通往财富之路》超过12W人订阅。另一款知识付费产品则是《樊登读书会》，他是由樊登于2013年末发起，旨在运用微信、微博、贴吧等社交新媒体的力量，同时结合线下读书分享活动，帮助大家用40-50分钟时间快速理解一本书的精华内容，一年的会员费用为365元。可以看到，16年始末，内容付费产品竞相登场，普通民众全盘买单，经过了微信公众号、网络直播的火热，知识付费究竟是昙花一现，还是潜力无穷？

（二）“内容付费”的前世今生

“购买知识服务”自古以来，一直都存在，古时的达官贵人解决了基本的温饱问题后，都会雇佣文人墨客给自己口述一些传记，传说的内容以达到娱乐休闲的目的。到了现代，我们所阅读到的出版物，所接受的学校的教育以及各个培训机构的专项课程都是知识服务的内容。随着互联网技术的进一步发展，各种形态的娱乐形式层出不穷，人们日常的生活场景日益碎片化，这对知识服务也提出了新的要求，一本完整的书可能没有耐心逐字逐句读完，一篇太长的文章更愿意转化为音频收听。因此，如何提供更加个性化、碎片化的知识内容服务，也成为了整个行业的痛点。

这个痛点用一句话总结，就是需要有专业人士能够迅速的将一门学问讲解给普通人听，而对普通人来说，则是通过碎片化学习方式快速的获得一门知识或技巧，最终将知识内容进行跨界化、碎片化、场景化分享。

（三）内容究竟该付费还是免费？

在传统的免费内容提供时代，商家最关注的是内容如何吸引抓住用户眼球，从标题党到内容尺度大，但凡能达到阅读量10万+，商家的技巧无所不用其极而在这一过程中，免费内容充分满足了用户的猎奇心理。

而内容付费则改变了这一逻辑：用户通过付费去学习的内容，天然是需要打败诱惑和猎奇，并且要付出一定努力、挑战人性的舒适区的，与此同时，用户也会在这一过程中有一定的获得感。

古人云：书非借不能读也，对于付费内容也是一样的道理，“付费产品”选择众多，用户一定是经过精挑细选，选择更为适合自己需求的产品，在这一大前提下，用户主观学习的能动性充分被调动，在这一过程中，也享受到了学习的自我成就感。从内容提供者角度来说，他们的知识产品得到了更为广泛的传播，在创造价值的同时，他们的专业领域尊严也得到了尊重。

（四）内容创业，敢问路在何方？

内容创业在未来会成为培训的辅助

在快节奏的社会进步场景下，再也无法实现以往一门专业知识用一辈子的场景。因此，每个人都需要日常的自我学习和知识更新。碎片化的内容知识付费服务可以提供给人们多元化的场景进行泛社会化的培训教育，不得不说，现在是内容创业最好的时代。

内容创业领域头部效应显著

与任何领域相同，内容市场的头部20%的公司占据了市场80%的利润，自媒体、公众号领域的内容创业，新入场者的机会已经不多，市场蛋糕与格局正在逐步走向稳定，但垂直领域的专业性更强、可读可看性更强的内容创业团队依然有脱颖而出的希望，而短视频与直播领域的内容创业，还有众多机会。

分析：内容付费为何火爆？未来发展何在？你使用过内容付费产品吗？内容质量如何？相比于其他的知识获取渠道，内容付费在哪里地方吸引你？

内容付费为何火爆？

（1）在信息无限，精力有限的年代，如何快速获取有价值信息成为了新的痛点，内容付费是在免费内容泛滥下的必然结果。在这个大背景下，基于知识、经验的付费分享，已然成为一种全新的信息交互模式。

（2）当物质生活提高，关注更高层次的个人发展是必然。无论是前一段时间火爆中文互联网的在行、分答等付费问答产品，还是仍在高速发展的知乎live，它们的出现在满足了消费者的需求的同时也在创造和引