中国新媒体蓝皮书（2024）（3-3部分）.pdfVIP

却峙中国乡村“新农人”短视频传播发展报告巧

二用户下沉的代表性平台：快手的新农人短视频

以“记录普通人的生活和日常”为定位的快手崛起于下沉市场，同时

也覆盖了下沉市场。根据《2023快手三农生态数据报告》，2023年快手三

农视频年发布量达2.7亿，三农万粉创作者数量达10万，三农创作年涨粉

盘19亿，是乡村用户创作的“新舞台＼本文根据“2023快手新农人”官

方发起投票评选中诞生的··十佳新农人”和“十大农投入”，结合平台中

符合“新农人”特征的创作者，将按照粉丝量、视频Jxl格等综合梳理出

的具有明显特色的“十位头部新农人代表”“十位特色新农人代表”共40

位和j农人作为分析主体，从创作主体、创作内容、生产特点等方面进行

分析。

（一）创作主体：作为主力军的“东北老铁”与返乡音牢

快孚新农人创作者多数l·I·＼生、成长和生活在农村，在获取的40位新农人

博主数据样本中，返乡创业青年有IO位，当地村民有19位，是“2023快手

新农人”的主要构成人员。这些创作者中，东北地区的内容创作者占比最多，

黑古辽三省的创作者有14位，占样本主体的35%（见罔I）。在年龄构成上，

快子新农人集中在“80后”“90后”的青壮年群体，普遍年龄在30～40岁。

2023作，“95后”的返乡青年涌入快手，成为三农创作领域的新秀之星。一

部分返乡青年主动选择新农人栋察将自己打造为有别于传统农民的乡村建设

者，作为新农人本人出镜，以“新农｝.，×××”为账号ID，以“返乡创业”为

简介以及开场11巾“大家好，我是新农人×xx”的话语呈现在短视频巾，主动

建构自己的“新农人”身份。另一部分返乡青年以幕后工作者的身份，加入

新农人队伍中来。例如，由返乡青年拍摄、农民出镜的摘笑姥姥“八O徐姥

姥＂1.师在姥姥“潘姥姥”、治愈兽医“龙腾虎跃（龙兽医）”等。以返乡青

年为主要创作者拍摄的视频占据了三农领域的头部他们依据自身需求有选

择性地借官方赋能，建构了l~I身在快孚平台的主体性。

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用新煤体蓝皮书

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图1快手样本创作者地挂在分布统计

资料来源写作团队向行整迦。

（二）创作内窑：原汁原昧的乡村风貌与农技发展

“2023快手新农人”内容创作主要分为“用阿生活类”和“农业技术

类”两大方向，在40位新农人样本中，有22位的内容为记录乡村生活，他

们创作的短视频结合图文、音乐、剧情等元素真实记录了乡村风貌、农家

生活，2023快字“＃我的乡村生活＃”话题播放量高达l102亿。①其中，日

常生活和乡村美食类的内容发布量高、播放量大（见阴2）。此类乡村生活、

田园风光类视频也是返乡创业者的首选，10位返乡青年中，有8位创作内

容为记录乡村生活，占比高达80%。同时，作为中国农技短视频领先平台

的快手，对农技视频进行了扶持，一批有农业技术的创作者也加入新农人的

队伍中来，2023年农技创作人达到.6万，年视频发布量5556万。②在所选

0)快乎大敛据研究院：《（2023快孚三农生态数据~~~！i)发布：n边有三l二命力的新农人社区》，

快孚大数据研究院做信公众号，hnps://mp.weixin.1q.com/s/剁JmL30-qkiNg_GmIWL

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