2023年市场营销中央电大试题及答案.pdfVIP

试卷代号:2175

中央广播电视大学2023-2023学年度第二学期“开放专科”期末考试

市场营销学试题

2023年7月

一、判断正误

1.社会市场营销观念规定求得公司利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协

调。()

2.某公司一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发

展策略。()

3.随着经济的发展，人们的文化生活日益丰富，这对书刊、报纸等文化产品的行业来说

是一种市场机会。()

4一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。这是运用了社

会阶层对消费者的影响。()

5.消费者对其购买产品满意与否直接决定着以后的购买行为。()

6.因果分析预测方法的重要工具是各种不同的趋势线。()

7.尾数定价的目的是使人感觉质量可靠。()

8.一个产品，即使其内在质量符合标准，但若没有完善的服务，事实上是不合格的产品。

()

9.我们通过各种渠道所收集到的文献、数据、图表、新闻报道等都是原始资料。()

10.基于服务的特点，服务广告要努力实现将无形产品有形化，消除顾客的不拟定心理。

()

11.假如市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反映也相近，宜实行无差

异性市场策略。()

12.国际营销中，产品延伸策略只合用于少数名牌产品、可以形成国际消费时尚潮流的

产品等。()

13.市场细分后的每一个细分市场，对公司市场营销都具有重要的意义。()

14.产品生命周期指的是产品的自然寿命，与其在市场上的销售情况没有必然的联系。

()

15.分销渠道的存在是为解决因生产与消费的分离而产生的产品数量、品种、时间、地

点和所有权等方面的矛盾。()

16.同一种服务由数人操作，顾客感受到的服务品质是完全相同的。()

17.当消费者对商品的价格反映敏感，且市场规模大，存在着强大的竞争潜力，这时候

公司就可以采用撇脂定价策略。()

18.市场定位中的迎头定位策略具有较大的风险性。()

19.推销员除了要负责为公司推销产品外，还应当成为顾客的顾问。()

20.网络营销的核心工作是网上信息收集和发布。()

二、单项选择

1.市场营销的核心是()。

A.生产B.分派C.互换D.促销

2.对那些处在发展行业中的公司和目前经营业绩好、环境变化不大的公司适宜采用()

战略。

A.紧缩B.抽资C.稳定发展D.维持

3.某业务单位市场增长率为1500，相对市场占有率为1.5，该业务单位属于()。

A.问题类B.明星类C.金牛类D.狗类

4.根据恩格尔定律，恩格尔系数越低，说明这个国家人民的生活水平()。

A.越高B.越低C.不一定D.不变

5.消费者购买以下哪种商品的购买行为属于选择性购买?()

A.平常生活用品