元气森林品牌营销分析.pptxVIP

元气森林营销分析;01元气森林公司介绍

03消费者和竞争者分析;PART

01;公司背景;2015年，元气森林研发中心成立。

2020年7月，元气森林正式通过新加坡健康促进局（HPB）认证，获得新加坡HCS

健康优选标识，正式进入新加坡主流渠道。;产品介绍;;产品深度：以元气森林苏打气泡水为例，

在2020年时市场上可购买到的口味就有7种，分别为姜，樱花葡萄，酸梅汤，白桃，青

瓜，橘子，乳酸菌。今年夏天，官方旗舰店里可供选择的口味更是达到了14种之多。;PA RT

02;根据国家统计局数据和下图可知，2020年全国;随着工业技术水平的不断更迭，以及全球科技;从元气森林的产品理念不难看出，元气森林的市场定位一直很明确，都是围绕着糖分的控制以及健康营养价值展开的。将美味与健康结合起来，受到广大消费者的青睐。除此之外、元气森林较早进入我国无糖饮料市场这一新兴领域。加上元气森林通过“线上+线下”的模式，提高自身的曝光度，使元气森林在我国无糖饮料领域中抢占了先机、营造了良好的品牌形象、拥有比较大的市场影响力。;人们的生活质量有所提高后，健康意识也越来越强，人们在选购饮料产品的时候，首要的参考因素更多地会偏向于健康营养方面、人们的生活方式以及思想观念的转变令我国无糖健康饮料的潜在市场变得十分巨大。消费者的购买意愿也会影响饮料行业的发展，饮料市场中的产品会逐渐从传统饮料制品过渡到低糖、无糖健康饮料，这是消费者给予饮料行业以及市场影响的直接的反映，加上目前所出台的有利于低糖、无糖健康饮料制品的政策法规。元气森林应该捉住时机、优化产品结构，进一步扩大市场份额及市场影响力。;PA RT

03;消费者分析;我国饮料行业在经过多年的发展以及消费者中的生力军年轻群体的健康意识觉醒后，迎来了全新的“无糖化、健康化”行业趋势。元气森林抢占了这个市场的先机是毋庸置疑的，但在市场内部，想要一举超越元气森林，挤占市场中心的品牌并不在少数，除了新品牌的涌现，不少行业内品牌老大哥也纷纷下场。;以喜茶和奈雪的茶为代表的新式茶饮纷纷布局瓶装气泡水饮料，推出相关产品，??均以0糖、低脂、气泡水为主打标签。;对于元气森林自身来说，大单品战略的确为其开拓市场立下了汗马功劳，使其迅速起势，但从长远来看，产品单一最终也会成为品牌进一步发展的桎梏。因此元气森林必须重视竞争者的动向、知彼知己，进一步扩展类型产品的布局，调整企业的经营。;PA RT

04;STP;心理因素方面：人们的生活水平较以前有着显著的提升，生活水平提高的前提便是消费水平的提高。人们在消费时，不再局限于满足生层面，而是追求发展层面以及精神层面的东西。这变化造成了人们的生活方式有了巨大的变化，健康生活的理念在当今社会中无处不在，而在饮品消费的领域，消费者越来越喜爱对健康的饮料进行消费。;STP;STP;由于可口可乐等知名碳酸饮料企业使用低价策略和大量广告攻势，新晋品牌很难在市场中赢得更多消费者，因此元气森林选择开发0糖0脂0卡的健康饮品。;PA RT

05;产品策略;价格策略;渠道策略;渠道策略;PA RT

06;展望未来;任期工作计划;THANK YOU

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