首发经济评价通则 第2部分：引领性品牌新品.pdfVIP

首发经济评价通则第2部分：引领性品牌新品

1范围

本文件规定了引领性品牌新品的术语和定义、评价指标、评价方法等要求。

本文件适用于为促进本市首发经济发展目标，对在上海市场销售的引领性品牌新品（含产品和服务）

进行评价，也适用于相关企业对标首发经济建设要求进行自我评价。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T36680品牌分类

T/SHSL01-2020首发经济评价通则第1部分：引领性品牌

3术语和定义

GB/T29185、T/SHSL01-2020界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1引领性品牌新品（简称“品牌新品”）LeadingBrandNewProduct

具备上市条件即将上市，或者上市时间在一年内的引领性品牌旗下代表性产品，应具备产品品质好、

市场认可度高、绿色健康的特性。

注：1.这里“产品”是“产品和服务”的统称，根据产品表现形式具体可分品牌产品新品、品牌服务新品；

2.根据品牌新品所属的引领性品牌分类，具体分为国际品牌新品、本土品牌新品、创意品牌新品。

3.2品牌新品首发（简称“新品首发”）LeadingBrandNewProductFirstTimeMarket

品牌新品在一定地域的市场范围首次上市的活动。根据市场范围可分为国际首发、亚洲首发、国内

首发、上海首发。

4评价指标

4.1上市状况

4.1.1上市时间

产品具备上市条件，即将上市；或者产品上市时间在一年内。

1

4.1.2新品首发

产品国内首发地应在上海。

4.1.3产品代表性

产品在品牌中为主流产品，对该品牌具有代表性。

4.2产品品质

4.2.1技术创新性与领先性

技术创新性与领先性的评价内容包括但不限于：

产品生产和服务所用材料的创新和领先程度；

产品生产和服务所用技术的创新和领先程度；

产品生产和服务所用工艺的创新和领先程度。

4.2.2功能创新性与领先性

功能创新性与领先性的评价内容包括但不限于：

产品功能的创新与领先程度；

产品外观或服务表现方式的创新与领先程度。

4.2.3质量领先性

质量领先性的评价内容包括但不限于：

产品符合国内相关标准要求；

产品质量检测或服务质量评价主要指标与同类产品比较的领先程度。

4.3市场认可度

4.3.1消费者认可度

消费者认可度的评价内容包括但不限于：

——消费者对新产品的关注度或期望程度；

——新产品的市场欢迎程度（市场预期销售或实际销售情况与同类产品的比较）；

——消费者对新产品的美誉度。

4.3.2同业认可度

同业认可度的评价内容包括但不限于：

——同业（含上下游、竞争者）对新产品的关注度或预期；

——同业（含上下游、竞争者）对新产品的美誉度。

4.4绿色属性

4.4.1资源节约性

新产品全生命周期达到资源节约的程度。

4.4.2环境友好性

新产品全生命周期与环境的友好程度。

2

4.4.3健康安全性

新产品全生命周期对人的健康安全的保障程度。

5评价方法

5.1基本要求

1、产品品牌为引领性品牌；

2、产品符合国内相关标准要求；

3、产品已经具备上市条件即将上市，或者上市时间在一年内；

4、产品国内首发地应在上海；

5、产品在品牌体系中为主流性产品，对品牌具有代表性；

5.2指标评分

评价采取百分制计分。具体应按表1的要求对第4章所列评价指标进行评分。

表1首发经济引领性品牌新品评价指标分值分布

一级指标二级指标