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首发经济评价通则第3部分：引领性品牌首店

1范围

本文件规定了引领性品牌首店的术语和定义、评价指标、评价方法等要求。

本文件适用于为促进本市首发经济发展目标，对在上海市场开业的引领性品牌首店进行评价，也适

用于相关企业对标首发经济建设要求进行自我评价。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T36680品牌分类

T/SHSL01-2020首发经济评价通则第1部分：引领性品牌

T/SHSL02-2020首发经济评价通则第2部分：引领性品牌新品

3术语和定义

GB/T29185、T/SHSL01-2020、T/SHSL02-2020界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1引领性品牌首店（简称“品牌首店”）TheFirstStoreofLeadingBrand

主要经营引领性品牌商品或服务，在一定区域范围内满足一定功能首次开业，体现品牌形象的商店。

注：1.根据所属的引领性品牌分类，具体分为国际品牌首店、本土品牌首店、创意品牌首店；

2.根据商品表现形式分类，具体可分品牌商品首店、品牌服务首店；

3.根据区域范围分类，具体可分为全球首店、亚洲首店、中国内陆首店、华东首店、上海首店。

4.根据功能分类，具体可分为旗舰首店、功能首店。

3.2引领性品牌旗舰首店（简称“旗舰首店”）TheFirstFlagshipStore

提供商品或服务覆盖品牌主要主流产品，综合体现理念、文化、产品、服务等品牌形象的品牌首店。

3.3引领性品牌功能首店（简称功能首店）TheFirstFunctionStore

为满足品牌产品的概念展示、顾客体验、商品定制、商品销售等特定或几种功能而开设的品牌首店。

根据功能可分为概念首店、体验首店、定制首店等。

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4评价指标

4.1开业状况

开业状况的评价内容包括但不限于：

——时间维度，同类型商店在上海首次开业；

——区域维度，商店能体现品牌在全球、或亚洲、或中国内陆、或华东、或上海一定区域市场的代

表性。

4.2商品经营

4.2.1商品代表性

商品代表性的评价内容包括但不限于：

——商店主要经营商品（含服务）应为品牌主流商品；

——旗舰首店经营商品（含服务）品种应覆盖品牌当前主要主流商品线；概念、体验、定制等功能

首店经营商品（含服务）应体现品牌商品的代表性，并满足首店的功能需求。

4.2.2新品经营

新品经营的评价内容包括但不限于：

——旗舰首店每年至少二次代表品牌进行或计划进行与首店覆盖区域一致的新品首发；功能首店每

年至少一次代表品牌进行或计划进行与首店覆盖区域一致的新品首发；

——首店的新品经营应达到一定比例，并与旗舰首店、功能首店的定位相匹配。

4.3商品质量

4.3.1质量特征

质量特征的评价内容包括但不限于：

——经营商品品牌质量特性的表现力；

——品牌质量特性的市场传播力；

——品牌质量特性顾客感知度。

4.3.2质量领先性

质量领先性的评价内容包括但不限于：

——商品或服务质量主要指标的领先性；

——时间维度质量领先的一惯性；

——横向维度所有品牌商品质量领先的普遍性。

4.3.3顾客评价

顾客对商品质量满意度。

4.4商店环境

4.4.1品牌标识

品牌标识的评价内容包括但不限于

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——商店主要功能空间应有明显的品牌标志；

——商店主要功能空间应有品牌理念、文化、承诺的宣传和告知。

4.4.2环境与品牌的匹配度

环境与品牌的匹配度的评价内容包括但不限于

——旗舰首店经营面积大于同业平均2倍以上；功能首店经营面积不低于同业平均水平；