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首发经济评价通则第1部分：引领性品牌

1范围

本文件规定了引领性品牌的术语和定义、评价指标、评价方法等要求。

本文件适用于为促进本市首发经济发展目标，对在上海市场销售的产品和服务引领性品牌进行评

价，也适用于相关企业对标首发经济建设要求进行自我评价。

2规范性引用文件

下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文

件。凡是不注日期的引用文件，其必威体育精装版版本（包括所有的修改单）适用于本文件。

GB/T29185品牌价值术语

GB/T36680品牌分类

3术语和定义

GB/T29185界定的以及下列术语和定义适用于本文件。

3.1首发经济Firsttimemarketeconomy

在本市集聚引领性品牌，推动全球新产品、新服务、新技术、新业态、新模式首发，引领国际消费

理念和消费潮流，促进本市国际消费城市建设的经济活动。

3.2引领性Leading

是指经过品牌经营积累或创意经营，在品牌市场、品质、创新、社会责任等方面的引领能力和程度，

是评价品牌经营综合领先程度的指标。

3.3引领性品牌（简称“品牌”）Leadingbrand

适应上海国际消费城市建设和首发经济要求，引领国际消费理念和消费潮流，在市场、品质、创新

和社会责任方面处于行业引领地位的品牌。

注：1、具体分引领性国际品牌、引领性本土品牌、引领性创意品牌。本标准所指的引领性品牌专指国家标准《品

牌分类》GB/T36680-2018中7.2规定的D消费类产品（具体为附录A第13-25类别产品，简称产品）和F服务类（具

体为附录A第32-43类别服务，简称服务）对应品牌；

2、站在市场交易的角度，“产品”又称“商品”；

3、在上下文意义明确的情况下，为精炼文字，“产品（商品）和服务”可统称“产品”或“商品”；

4、在上下文意义明确的情况下，“服务”除了指《品牌分类》GB/T36680-2018附录A第32-43类别服务，也可

指引领性品牌经营、新品销售、首店经营等过程中为市场、顾客和上下游提供的服务性活动。

3.3.1引领性国际品牌（简称“国际品牌”）Leadinginternationalbrand

1

在境外（含港澳台）和境内（不含港澳台）注册商标，且境内外注册商标具有一致性，在上海市场

销售，在国际市场处于行业引领地位的引领性品牌。

注：一致性是指境外、境内注册商标形式（代表符号）可以一致或不一致，但商标持有人需一致或授权，商标经营

产品或服务应一致或覆盖，就是一般意义上的境外、境内注册商标为“同一家品牌”。

3.3.2引领性本土品牌（简称“本土品牌”）Leadinglocalbrand

在境内（不含港澳台）注册商标，在上海市场销售，在国内市场处于行业引领地位的引领性品牌，

简称“本土品牌”。

3.3.3引领性创意品牌（简称“创意品牌”）Leadingcreativebrand

经过商标注册，在上海市场销售，产品和服务体现创意设计并具有知识产权，被社会公众认知能够

影响行业和市场风向的引领性品牌，简称“创意品牌”。

4评价指标

4.1市场引领性

4.1.1品牌价值

在市场居同类产品领先程度。

4.1.2品牌影响力

品牌影响力的评价内容包括但不限于：

——品牌市场覆盖率；

——细分市场占有率；

——品牌的消费者知晓率居同类产品领先程度；

——品牌对行业的影响程度；

——品牌对市场消费导向的影响程度。

4.1.3品牌忠诚度和美誉度

品牌忠诚度和美誉度的评价内容包括但不限于：

——消费者对品牌忠诚度；

——同业对品牌美誉度；

——消费者对品牌美誉度。

4.2品质引领性

4.2.1品牌积累

品牌持续经营的时间长度。

4.2.2标准

标准的评价内容包括但不限于：

——产品或服务标准居同类产品领先程度；

——国际质量、环境、职业健康安全、社会责任认证。