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大学生网络消费研究报告

小组成员：**

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指导教师：***

一、研究背景

随着因特网应用在我国的普及及快速的开展，人们对因特网

的依赖程度不断提高，因特网在不知不觉中影响着人们的观念和

生活方式。根据NIC调查显示，截至2009年6月底，我国网民

规模到达3.38亿人，较2008年底增长13.4%，网民人数居世界

首位，网络购物的用户到达8788万人，半年增加了近1400万

个用户，而网上支付用户半年使用率增加4.8%。网上购物将作为

一种必威体育精装版主流消费方式，其正逐渐被人们所承受和认可。必威体育精装版调

查显示，我国上网用户中，有65.1%的网民具有高中及以上学历，

学历越高，采用网上购物方式的人数比例就越大，其中，有31.7%

的网民是大学生。由此可见，大学生将成为网络消费者的主体，

而了解和分析大学生消费的特点对制定企业的网络营销策略及

推动电子商务开展具有重要意义。

二、二手资料收集与分析

我国网络购物的产生与开展是在电子商务的根底上不

断演变的，经历了不断变化的开展过程。我国于1991年启

动EDI电子数据交换应用，实施金关、金卡、金税工程。1996

年我国成立了国际电子商务中心，1997年互联网上出现了

网上书店，这也预示着网络购物的产生。1998年7月，随着

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全球新浪网的成立，、**等城市启动了电子商务工程。2000

年，我国网络公司到达顶峰，从事B2C业务的有700家以上。

然而，当年美国发生的网络科技泡沫破裂危机严重影响了

我国该行业的开展，到2001年，只剩下比较有影响的几家

网络公司。2002年，我国的网络零售业一转危机，开场步

入良性运行的轨道。当当网、卓越网等纷纷获利，电子商

务也为门户的盈利带来了重要的作用。2003年开场越来越

多的网民参与到网络购物中。2005年随着当当网该年销售

业绩超过4亿，C2C开场跃跃欲试。2006年伴随网民数量的

激增，网络购置者的数量也呈现较快地增长。为了保证网

络购物的开展，平台开场注重打破配送、支付等方面的瓶

颈。2007年迎来B2C和C2C电子商务的快速增长期。2008

年后我国网络购物继续保持高速增长，尤其是2009年较

2008年，增长了105.2%。〔数据来自中国知网〕零点最近进

展的一项关于大学生的研究让我们看到，大学生是网购不

折不扣的生力军。此项研究在**、**、**、**、**、**、**、

**9个城市的41所高校中进展，共了2468名大学生。其中本

科生2302人，硕士研究生及以上166人。在此次研究中，

59.5%的被访大学生表示曾经在网上进展过购物。此外，大

学生每月网购额度在月均总开销中所占的比例也相当可观

——网购月均额度为129元，占月均总消费额〔767元〕比重

的均值约为15%。而根据有关数据，2007年我国网购总额占

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全国消费品总额的比重还仅为0.68%。显然，网购在大学生

消费中所占的比重远高于全国平均水平！现今，大学生的

年龄一般集中在18~24岁的*围内,而18~22岁居多。经

过对大学生网络购物的调查，我们可以看出，大三、

大四的学生进展网络购物的人数要多于大一、大二，

并且网络购物的次数同样要对于低年级。因此可以看

出，网龄对于进展网上购物同样有着一定的影响，高

网龄的人群同时也是进展网购频繁的人群。〔数据来

自调研报告网〕

综合各种数据可以看出大学生在网络消费领域内占了