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新媒体平台对新闻传播的影响

新媒体指的是依托互联网和计算机技术建立起来的“第四媒体”，与传统的

电视、报纸、广播三大媒体相并列，包括各种能在互联网上传播信息的网络软件

与电子智能产品，如电脑、手机、网络电视、微博、微信等。随着信息化进程

的加快，网络技术的提高，网络已经成为人们生活中不可或缺的一部分。

新媒体与传统媒体相比，传播信息速度更快，覆盖面更广泛，受众更容易借助新

媒体内容的传播来表达心声，发表自身对社会以及相关事务的观点与看法。新

媒体以其多元化的视角以及多种多样的表现方法，使传统的新闻形式受

到了巨大的冲击，并对新闻编辑行业产生了巨大影响。

（一）新媒体传播的优势与不足

新媒体作为一种极具优势与亲和力的信息传播通道，它的出现弥补了传统媒

介在信息传播方面的不足。从传播学的角度分析，网络的出现，可以认为是现代

科学技术在传播技术领域中综合运用的一个结果。不少传播学家认为，第四媒体

跨越媒介间的界限，集报刊、广播、电视等媒介的优势于一身，使几乎所有的传

统媒介都受到不同程度的挑战，其影响力将在未来超过任何传统媒介。概括起来，

其优势主要有以下几点：

第一，范围扩大化。新闻价值的大小在很大程度上取决于新闻事实的

时效性以及其引导的事实能够受到社会各界不同人群的广泛关注。新闻

机构对新闻事实的报道速度越快，新闻的时效性越强，新闻事实就越容

易引起人们的关注，其价值也就越大。相反，新闻事实的报道速度慢，

其关注度就会大大降低，价值也将随之变小。互联网的信息传播由于借助

全球化数字通讯通道这样一个特有优势，打破了这种在时间、空间上的屏障，最

大限度地发挥新闻的作用。首先，在时间上，网络传播更具时效性和灵活

性，新闻发布前后，对新闻的改动非常方便，在同一个新闻网站中可以

实现时更新、日更新、周更新、月更新，在时间弹性和内容结构的组合

上具有很大的优势，打破了时间对于新闻传播的阻碍，使新闻的价值得

到更大的发挥;其次，在空间上，网络传播使新闻实现了世界范围内的全

覆盖，将个人的新闻需求与全世界的媒体相结合，实现了个人与外界信

息的快速交流，解决了传统新闻所面临的区域界线，将地球村的概念真

正展现在人们眼前，使新闻传播的范围呈现出扩大化的趋势。

第二，多媒体性。传统媒介使用传播符号大多具有相对的单一性，新媒体却

集所有传统媒介之大成，它可以将文字、声音、图片、图表、动态图像等媒体符

号综合在一个传播单元中，构成多媒体信息。使网友在浏览新闻时，便可以拥有

读报纸、听广播、看电视的诸般乐趣。此外，网络传播使在同一页面上的同一条

新闻实现了文字、图片、声音和图像等多种表现手段的组合，即便是对于那些单

一用文字进行表述的新闻信息，也可以采用变体的文字、滚动的文字、闪动的文

字等多种形式来表现，从而吸引人们的眼球，使人们可以从多方面、多角度对新

闻信息进行深层次的挖掘，最大限度的展现新闻媒介的传播魅力。

第三，海量化。“足不出户，便知世界”早已成了网络传播有力的宣传。尤

其是近年来，随着我国网络计算的快速发展，网络媒体拥有了广阔的信息空间，

其海量化的信息容载量已经令传统新闻媒体望尘莫及，其信息几乎囊括了各种目

标群体所需要的信息。任何传统媒体都有其固有的容量限制，但新媒体的信息传

播在容量上似乎具有无限的可扩充性，它没有版面和时段限制，允许信息的大容

量传播。

第四，双向交互性。交互性可以说是新媒体最为突出的一个特性。网络的

开放性改变了传统新闻传播中，传播者与被传播者之间明显的界限，打

破了客观条件上存在的隔膜，使得新闻不再专属于社会上的少数人，而

是让更多的普通人参与进来，成为了新闻事件的主角。传统媒介的传播是

一点辐射式的单向传播，各大传媒机构所发布的新闻信息是人们生活信息

的重要组成部分，而被传播者所提出的反馈与呼应，其数量根本无法与

之相比。以至于传统的新闻传播更像是被动的灌输，传播者与被传播者

无法居于平等的地位。新媒体的传播则可以是多点对多点式的交互传播，更

强调与被传播者达成一种平等互动的媒体模式，为被传播者提供了一个

良好的信息反馈平台，切实打破了传统中被传播者被动接受的局面。这

种改变不仅对人们价值观念以及思维方式产生了重大的影响，而且还促

使一个良性的新闻