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化妆品市场环境的分析调查报告篇一

(一)2013年化妆品市场零售额增速将保持平稳

首先，根据历年经验来看，我国限额以上企业化妆品零售额增速自2007

年以来除2010年以外始终快于社会消费品零售总额增速，也就是说，在不出现异

常因素的情况下，2013年虽然预计我国消费品市场将略有回落，但化妆品市场不

会出现较大波动，仍将保持相对较快的增长速度。

其次，2013年化妆品市场日益细分化和多样化的需求对带动整个化妆品

市场增长将起到一定的积极作用。

因此，预计2013年我国化妆品市场零售额增速将与2012年基本持平。

(二)国产品牌高端化发展压力较大

近年来，不少老牌国货护肤品开始陆续推出一些高端产品，旨在打破传统

低价形象，求得市场发展，但在当下消费已经十分成熟的市场环境下，如果这些品

牌失去了最主要的价格优势，而在市场细分和自身定位方面不能取得相应的质的突

破的话，其高价产品就会面临不被消费者认可和买单的风险，因此将面临较大的市

场压力。

(三)口服美容产品进一步升温

从日本、台湾等市场经验来看，口服美容产品在化妆品店的陈列占比非常

大，销售比重也很高，我国化妆品市场潜在容量大，再加上近几年受日本、台湾等

地美容娱乐节目影响很深，随着各品牌加强对消费者的教育和对市场的宣传推广，

口服美容产品市场将会在近年迅速培养起来，发展速度和市场份额必将不可小觑。

预计2013年伴随着各大化妆品集团的发力和产品口碑的普及，口服美容产品消费

将会明显升温。

(四)面膜行业拥有较大增长潜力

首先，随着我国女性消费者收入水平的提高和护肤理念的转变，对面膜的

消费观念迅速转变，使用面膜的消费频率快速提高。

其次，相对于其他护肤产品，面膜更多强调美白、补水保湿、祛斑等密集

护理功能，环境恶化现象日益突出下，面膜这种具备密集护理作用的产品受到欢

迎。

第三，相比较于其他护肤产品，目前面膜市场竞争激烈程度较低，面膜利

润更为可观，这也对该产品今后几年快速发展起到一个催化作用。可以预计，未来

面膜将逐渐发展成为越来越多人日常护肤中不可缺少的一个环节。

(五)将有更多品牌跨越专业、日化双线发展

近几年，日化线与专业线的混搭现象在化妆品行业突出，个别企业开始尝

试脚踏两线，如通过前店销售产品、后院提供售后美容服务模式将产品横跨日化线

与专业线，改变了两线并行不交叉的局面，并逐渐获得了市场一定认可。

随着时间的发展，这种同时跨越专业线和日化线的现象将会得到市场的检

验，一些有效结合各线优势的好的模式将被消费者认可得以普及，日化线和专业线

的界限将会趋于模糊。

(六)百货商场增速放缓倒逼化妆品多渠道发展

随着经营成本不断上升，行业竞争愈发激烈，以及人们生活方式和消费心

理的改变，以百货商场为代表的传统大型零售企业由于商业模式自身的局限性，如

联营，收取进场费模式、功能异化放弃对商品所有权，价格定价权、引导消费、创

新消费能力弱化等，在这种情况下，近几年呈现出对经济低速发展的不适应性，零

售额增速明显放缓，且从西方发达国家的零售业发展经验来看，百货业都是经历一

段高速发展的黄金期后，不能满足市场需求的新变化活力减弱，竞争力下降。

在这种形势下，以往以百货商场为主渠道的化妆品企业应该及时转变思

维，多条腿走路，一是注重进驻集吃、穿、玩为一体的现代购物中心，二是在电子

商务迅猛发展时代，关注网络销售渠道。

化妆品市场环境的分析调查报告篇二

我们为什么要研究香水、化妆品和盥洗品工业?答案很简单。化妆品工业

非常重要且充满活力。之所以这么说不仅是因为化妆品对全球GDP的贡献，它还对

人类丰富多彩社会生活影响至深。化妆品、香水和个人护理用品的应用可追溯到古

代埃及、希腊和罗马时代。例如，尼安得塔人用从粘土、泥和砷等制成得红色、棕

色和黄色颜料涂抹面部;使用兽骨卷发;化妆、文身和装饰品传递着必要的社会信

息。古罗马著名医师盖仑发明了雪花膏。罗马人用香油涂抹身体、加入浴缸和喷泉

中甚至涂抹到武器上。13世纪时十字军战士把香料从亚洲带回欧洲。16世纪时制

作的香水是粉状或膏状物。天然香水由含香料的各种原料制成。了解并熟悉化妆品