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双鹿电池广告策划方案(2)汇报人：xxxxx

-1——双鹿电池营销策划方案2内容提要3市场分析4营销策略5创意执行6广告媒介策略目录CONTENTS

1——双鹿电池营销策划方案

2一、内容提要

一、内容提要1993年，第一条碱性电池生产线被双鹿引进。三十年间，双鹿电池也面临过无数的分岔路口。但无论在怎样的艰难选择中，双鹿电池始终坚持自主创新的方针，坚持青春、活力的品牌调性。从2000年开始，双鹿就坚持攻克科学技术难题，开发了20多个种类丰富、型号全面的系列产品

3二、市场分析

二、市场分析1.品牌现状从1993年，双鹿引进第一条碱性电池生产线，到现在三十年过去即将迎来第400亿只碱性电池的诞生，做到了产销两旺

二、市场分析2.PEST分析政策

截止到2021年，中国锂离子电池储能技术装机规模为5.2GW，占比为11.2％。全球储能电池装机量及增速逐年上涨，全球储能电池市场需求量大。碱性电池生存空间被压缩

经济

2021年1-7月，全国规模以上电池制造企业营业收入5690.9亿元，同比增长48.8%，实现利润总额296.5亿元，同比增长87.7%

社会

我国有14.13亿人口，在21世纪，电池依然是每家每户不可缺少的物品。当今社会，人们以及褪去经济高速发展之初的浮躁，对产品的追求不再是浮夸无用，转而追求性价比高、性能好的产品

技术

绿色环保、科技赋能、安全持久

二、市场分析3.中国十大电池排行榜竞争状况分析总结

二、市场分析南孚毫无疑问的是电池行业的顶流标杆，南孚的品牌力高，企业号召力强大，在碱性电池等各类电池领域皆有所涉猎，然而南孚电池的价格偏高爱乐普电池排二三名左右，爱乐普电池主打能够自充电，不抢占碱性电池市场，非主要竞争对手超霸电池主打特种的特点，超霸电池能在各种极端环境下保存完好，它的性能绝佳，然这种超高严密存储技术脱离普通群众的日常生活双鹿的排名处于各榜单中游，比上不足之处在于品牌号召力较弱，品牌形象不够深入人心，比下的优势之处在于产品技术前沿，价格亲民，性价比高。所以双鹿作为以青春、活力为主调性的电池品牌，它的卖点就在于贴近青年人日常生活需要，符合青年人的价值预期

二、市场分析消费群体年龄职业现有收入受教育

程度购买频率购买数量购买地点购买动机喜爱程度品牌

认知度青春时尚的年轻人5-35岁学生、

工作者一般中上比较多比较多=网购或

超市学习、工作、玩具一般较低收入较低的人群15-45岁小商贩、保安、农名工一般较低一般较低不高不多批发市场便宜耐用一般基本没了解外国文艺青年15-30岁比较时尚的职业较高较好一般一般网购、

商场工作一般了解4.消费者分析消费者分析总结根据以上分析，我们的主要消费者人群为5岁~35岁的学生和青壮年。他们身上洋溢着充满尝青年人青春与朝气流。他们对于生活有想法，有理想，有追求，独当一面不怕困苦。他们既想追求个性与独立，又追求性价比高的品质生活。所以，潮流个性是他们消费的重要原因，功能技术仅仅是次要原因。他们喜欢的品牌形象好、青春活力、潮流个性以及令人印象深刻的产品，年轻人选择的购买的地点大多是网店和超市

二、市场分析5.企业自身分析品牌调性年轻朝气、能量迸发、活力十足产品背景从1993年至今，双鹿已累计生产400亿只碱性电池，每一颗电池的诞生都是双鹿厚积薄发的技术输出，400亿只电池带来了源源不断的动能，深度融合在人生活的方方面面，让全人类的生活不在单调沉默，而是充满了动感和活力

二、市场分析6.SWTO分析优势绿色环保：公司集碱性干电池技术与产品的研究、开发、生产和销售于一体，可生产全系列的绿色环保碱性电池，早于国家要求提前5年完成环保电池生产科技赋能：公司拥有国家级博士后工作站，是国内参与IEC国际标准修订的重要企业，自主研发的LR6电池及其生产线达到先进水平，荣获国家科技进步二等奖，于2016年投入使用的真正实现无人化作业的碱性电池生产线——双鹿电池无人智能生产线更是全球碱性电池企业的新标杆安全持久：十年超长保质期，创新密封圈技术，安全不漏油劣势

二、市场分析产品广告宣传力度不足没有拿捏住年轻消费者的消费心理，缺少让消费者眼前一亮的POINT在今下社会，锂离子电池市场较大，碱性电池市场趋于饱和。电池市场几近被龙头产业垄断产品包装无特色，缺少在一众商品中能够脱颖而出的亮点电池续航还有些许不足机会品牌形象弱，品牌形象要高于产品的功能特征，形象的不足会导致产品的泯然众人矣威胁目前消费者对消费理念的转变，性价比是当下年轻人所看重的品质

二、市场分析01年轻人热爱追求个性潮流、青春活力的品牌02众多年轻消费群体对网购具有较大的依赖性03中国名牌的深刻影响力

二、市场分析7.问题和总结问题：产品宣传做的不到位，宣传效果差，由于近年国内碱性电池行业不断饱和，产品竞争压力也愈加剧烈，因