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大数据背景下巴黎欧莱雅的网络营销效果研究

【摘要】早在10年前，麦肯锡研究院的一份报告就已经揭开了大数据时代的序幕。大数据被应用在了各行各业中。本文主要研究以消费者为核心的巴黎欧莱雅品牌在网络营销活动中，是如何应用大数据手段获得消费者主动求购、认同品牌价值的效果。

本文主要运用的研究方法是文献研究法、案例分析法。本文首先根据国内外学术界对化妆品行业网络营销中大数据的应用的相关研究进行了论文综述。再通过具体案例，得出巴黎欧莱雅在产品研发、用户体验、品牌代言、打造热点、用户触达方面借助了大数据进行网络营销活动，并给出了营销建议。本文在对巴黎欧莱雅网络营销活动中对大数据应用的案例进行研究的同时，希望对于化妆品行业中其他正在进行数字化转型的品牌提供一定的参考借鉴。

【关键词】大数据；网络营销；案例分析法

ResearchonthenetworkmarketingeffectofLOrealParisunderthebackgroundofbigdata

[Abstract]Asearlyas10yearsago,areportofMcKinseyResearchInstitutehasopenedthepreludetotheeraofbigdata.Bigdataisusedinallwalksoflife.ThispapermainlystudieshowtheParisLOrealbrand,whichtakesconsumersasthecore,appliesbigdatatoobtaintheeffectofconsumersactivepurchaseandrecognitionofbrandvalueinonlinemarketingactivities.

Themainresearchmethodsusedinthispaperareliteratureresearchandcaseanalysis.Firstly,thispapersummarizestherelatedresearchontheapplicationofbigdataincosmeticsonlinemarketingintheacademiccirclesathomeandabroad.Throughspecificcases,wecanconcludethatLOrealParisusesbigdatatocarryoutonlinemarketingactivitiesinproductresearchanddevelopment,userexperience,brandendorsement,hotspotsandusertouch,andgivesmarketingsuggestions.ThispaperstudiesthecaseofbigdataapplicationinthenetworkmarketingactivitiesofLOrealinParis,andhopestoprovidesomereferenceforotherbrandsinthecosmeticsindustrythatareundergoingdigitaltransformation.

[Keywords]bigdataonlinemarketingcaseanalysis

目录

TOC\o1-3\h\z\u1概论 1

1.1写作背景 1

1.2论文综述 2

1.2.1国内外对大数据应用在网络营销的相关研究 2

1.2.2国内外对化妆品行业的网络营销的相关研究 3

1.3研究内容 4

2相关理论 5

2.1相关定义 5

3分析过程及建议 6

3.1大数据在巴黎欧莱雅网络营销中的运用案例分析 6

3.1.1大数据在产品研发中的应用 6

3.1.2大数据在用户体验中的应用 7

3.1.3大数据在品牌代言中的应用 7

3.1.4大数据在打造热点中的应用 9

3.1.5大数据在用户触达中的应用 9

3.2营销建议 10

4总结和展望 12

参考文献 13

致谢 15

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