广州友谊班尼路服饰品牌管理及提升对策探析.docVIP

摘要

现如今在服装市场上已从单纯的产品竞争转移到品牌竞争，企业也更重视品牌管理，通过正确的品牌管理策略取得市场竞争优势，从而影响消费者的购物偏好使更好地贴近消费群体。本文通过对班尼路服饰品牌管理现状进行宏观分析以及微观分析的基础上利用战略分析方法-SWOT工具对企业现状和未来发展深度探析，同时结合市场营销学专业理论找出企业品牌管理现状出现的问题以及陷入困境的原因。以国内外学者品牌管理研究的相关理论和案例为基础，针对班尼路服饰品牌管理上的品牌定位、品牌规划、品牌核心价值、品牌传播、品牌延伸五大方面的不足，提出相对应的提升措施。期望在探析过程中通过总结得到启示，以供国内传统服饰企业参考借鉴，对品牌管理给予重视。

关键词：班尼路服饰品牌管理品牌提升

Abstract

Nowadays,intheapparelmarket,therehasbeenashiftfrompureproductcompetitiontobrandcompetition.Enterpriseshavealsopaidmoreattentiontobrandmanagementandachievedmarketcompetitiveadvantagesthroughcorrectbrandmanagementstrategies,therebyaffectingconsumersshoppingpreferencesandbringingthemclosertoconsumergroups.Thisarticleusesthestrategicanalysismethod-SWOTtooltodeeplyanalyzethecurrentstatusandfuturedevelopmentofthecompanybasedonthemacroanalysisandmicroanalysisofthebrandmanagementstatusofBaleno.Causeoftrouble.Basedontherelevanttheoriesandcasesofdomesticandforeignscholarsbrandmanagementresearch,correspondingimprovementmeasuresareproposedforthefivemajordeficienciesinbrandpositioning,brandplanning,brandcorevalue,brandcommunication,andbrandextensioninthebrandmanagementofBennyRoad.Itisexpectedthatintheprocessofanalysis,wewillgetinspirationthroughsummarization,whichcanbeusedasareferencefordomestictraditionalapparelcompanies,andattachimportancetobrandmanagement.

Keywords:BalenoClothingBrandmanagementBrandpromotion

目录

TOC\h\z\t样式1,1,样式2,2,样式4,1,样式5,1一、引言 1

二、班尼路服饰品牌管理现状 2

（一）班尼路服饰公司简介 2

（二）品牌管理现状 2

（三）品牌管理内部环境分析 3

（四）SWOT分析 4

三、班尼路服饰品牌现状的问题以及原因分析 7

（一）品牌差异化定位不突出 7

（二）品牌规划方向迷失 8

（三）品牌核心价值引导不足 8

（四）品牌内外部传播途径狭窄 9

（五）品牌维护管理不重视 10

四、班尼路服饰品牌管理提升对策 10

（一）选择合适的差异化品牌定位 11

（二）明确品牌规划方向 11

（三）强化品牌核心价值 12

（四）加强品牌内外部传播渠道建设 12

（五）重视品牌管理的维护 12

五、总结 13

参考文献 13

致谢 15

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广州友谊班尼路服饰品牌管理及提升对策探析

曾伟杰

一、引言

随着经济