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对L公司B2C电子商务盈利模式研究

【摘要】在这个瞬息万变的时代，电商企业也在不断变化，越来越多零售企业、传统企业进入电商行列，人们越来越喜欢在各大电商平台购物。然而机遇与挑战并存，电商市场越大意味着竞争越多，替代品、仿制品也会增加，这样会导致企业的成本上升，继而利润下跌。本文对新开展母婴类B2C电商业务的L公司的盈利模式进行研究，通过盈利模式的五个构成要素和杜邦分析法对L公司的盈利模式进行分析，找到公司盈利不稳定、净利润较低的因素，并提出改善盈利模式的建议，帮助企业提高盈利能力。结果发现L公司的利润对象、成本可控力和核心竞争力等问题导致公司盈利不稳定。最后提出改善L公司盈利模式的建议，包括提高L公司的成本可控力、加强L公司的利润屏障等。

【关键词】盈利模式；盈利模式的构成要素；杜邦分析法

Analysis

[Abstract]Inthisrapidlychangingera,e-commercecompaniesarealsoconstantlychanging.Moreandmoreretailcompaniesandtraditionalcompaniesareenteringtheranksofe-commerce.Peoplearemoreandmorelikeshoppingonmajore-commerceplatforms.However,opportunitiesandchallengescoexist.Thelargere-commercemarketmeansmorecompetitionandtheincreaseinsubstitutesandimitations.Thiswillcausethecostofthecompanytoriseandtheprofittofall.ThisarticlestudiestheprofitmodelofLCompany,whichisanewlylaunchedB2Ce-commercebusinessformothersandinfants.ItanalyzestheprofitmodelofLCompanythroughthefivecomponentsoftheprofitmodelandtheDuPontanalysismethod.Lowfactors,andputforwardsuggestionstoimprovetheprofitmodeltohelpcompaniesimproveprofitability.Asaresult,itwasfoundthattheprofittarget,costcontrollabilityandcorecompetitivenessofCompanyLledtounstablecompanyprofits.Finally,suggestionsweremadetoimproveLsprofitmodel,includingimprovingLscostcontrollabilityandstrengtheningLsprofitbarrier.

[Keywords]ProfitModel;Constituentelementsofprofitmodel;DuPontAnalysis

目录

TOC\o1-3\h\z\u1 概论 1

1.1 背景 1

1.1.1 选题背景 1

1.1.2 选题意义 2

1.2 国内外研究现状 2

1.3 论文内容 3

2 相关概念和理论基础 5

2.1 盈利模式 5

2.2 杜邦分析体系 5

3 L公司概况及盈利模式现状 7

3.1 L公司简介 7

3.1.1 L公司的发展现状 7

3.1.2 L公司电子商务模式现状 7

3.2 L公司盈利模式现状 8

3.2.1 利润对象 8

3.2.2 利润源 8

3.2.3 利润点 9

3.2.4 利润杠杆 10

3.2.5 利润屏障 10

3.3 基于杜邦分析法的财务分析 11

3.3.1 盈利能力分析 11

3.3.2 偿还能力分析 13

3.3.3 营运能力分析 13

4 重点解决问题的分析过程 15

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