星巴克品牌营销策略分析.docVIP

摘要

随着当前我国社会经济的快速发展以及全球化进程的不断加快，各国之间的文化不断交融创新，咖啡业在我国发展也越来越繁荣。本文以著名的咖啡企业星巴克为论文的研究对象，采用理论研究的方法、查找文献资料的方法以及归纳分析法，围绕4P营销策略，从产品、价格、渠道和推广这四个方面展开研究，从而对星巴克的品牌营销策略进行分析，找到星巴克在发展过程中存在的包括盲目延伸导致品牌错位、直营模式不利于全球扩张、门店限制和推广方式单一的问题，并提出了相应的解决方案，如巩固核心竞争力、创新经营模式、积极开拓新市场、推进促销活动等。希望通过本文的研究，为我国咖啡业的发展提供参考意见。

关键词：星巴克；4P理论；品牌营销

Abstract

With?the?rapid?development?of?Chinas?social?economy?and?the?accelerating?process?of?globalization,?the?culture?of?various?countries?is?constantly?blending?and?innovating,?and?the?development?of?coffee?industry?in?China?is?becoming?more?and?more?prosperous.?This?paper?takes?Starbucks,?the?giant?of?coffee?industry,?as?the?research?object,?adopts?the?methods?of?literature,?theoretical?research?and?inductive?analysis,?around?the?4P?marketing?theory,?researches?the?brand?marketing?strategy?of?Starbucks?from?four?aspects?of?product,?price,?channel?and?promotion,?and?finds?out?the?existing?brand?dislocation?and?direct?operation?mode?of?Starbucks?in?the?development?process,?including?blind?extension?It?is?not?conducive?to?global?expansion,?store?restrictions?and?single?promotion?methods,?and?puts?forward?corresponding?solutions,?such?as?consolidating?core?competitiveness,?innovating?business?model,?actively?exploring?new?markets,?promoting?promotional?activities,?etc.?Hope?to?provide?some?reference?for?the?development?of?Chinas?coffee?industry.

Keywords：Starbucks;4ptheory;Brandmarketing

目录

TOC\o1-2\h\u41811引言 1

13931.1研究背景 1

130141.2研究意义 1

43331.3国内外研究现状 2

241941.4研究内容和研究方法 3

118102星巴克的发展现状分析 4

16252.1星巴克的简介及理论概况 4

61152.2发展现状分析 6

16353星巴克营销策略方面存在的问题 12

154803.1产品创新力度不够 12

52883.2价格总体偏高 12

243833.3渠道不够完善 12

324393.4推广力度不够 12

308564星巴克营销策略问题的解决方案 13

165364.1加大产品创新力度 13

197924.2适当调整价格 13

102704.3完善经营渠道 13

178544.4加强推广力度 14

40835总结 14

139参考文献 16

22481致谢 17

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星巴克品牌营销策略研究

1引言

1.1研究背景

随着经济全球化的发展，各国文化交融，咖啡进入我国，发展非常迅猛。上个世纪90年代以来，我国的饮料行业呈现出了爆发式的增长，各种咖啡