知识付费平台的盈利模式与发展对策研究——以知乎为例.docxVIP

PAGE

PAGEV

摘要

随着互联网的蓬勃发展和网上付费渠道的便捷化，人们在网上的消费量逐渐增大，加上人们对高效获取有用知识的需要越来越迫切，在线知识付费市场迎来了发展的机遇，国内知识付费行业整体规模从2016年起呈高速发展趋势。其中知乎是以社区问答形式进行知识交流的一个平台，近几年发展迅速，但面对越来越激烈的竞争，知乎如何才能做到持续发展？本文主要通过分析知乎面向用户、广告商和建立社交圈等方面研究知乎的盈利模式，通过对知乎进行SWOT分析和调查问卷结果分析，为知乎未来发展提出对策。

关键词：知识付费；盈利模式；知乎

Abstract

WiththevigorousdevelopmentoftheInternetandtheconvenienceofonlinepaymentchannels,peoplesconsumptionontheInternetisgraduallyincreasing,andpeoplesneedforefficientaccesstousefulknowledgeisbecomingmoreandmoreurgent.Theonlineknowledgepaymentmarketisfacinganopportunityfordevelopment.Theoverallscaleofthedomesticknowledgepaymentindustryhasshownahigh-speeddevelopmenttrendsince2016.Amongthem,Zhihuisaplatformforknowledgeexchangeintheformofcommunityquestionsandanswers.Ithasdevelopedrapidlyinrecentyears.However,inthefaceofincreasinglyfiercecompetition,howcanZhihuachievesustainabledevelopment?ThispapermainlystudiesZhihusprofitmodelbyanalyzingZhihusfacingusers,advertisersandestablishingsocialcircle,andputsforwardcountermeasuresforZhihusfuturedevelopmentthroughSWOTanalysisandquestionnaireanalysisofZhihu.

Keywords：knowledgepayment;profitmodel;Zhihu

目录

TOC\o1-3\h\u

1绪论 1

1.1研究背景 1

1.2研究意义 1

1.3国内外研究现状 1

1.3.1国外研究现状 1

1.3.2国内研究现状 2

1.3.3研究综述 3

2知识付费的发展 3

2.1知识付费概念 3

2.2国内知识付费的发展历史 3

3知乎的盈利模式 4

3.1知乎发展状况 4

3.2面对用户 4

3.2.1面对普通用户 4

3.2.2面对拥有一定粉丝量的专业答主 5

3.3面对广告商 6

3.4社交网络化建设 6

3.4.1知乎Live 6

3.4.2圆桌 7

3.4.3圈子广场 7

4“关于个人使用知乎APP的情况”抽样调查问卷结果 7

4.1知乎APP的问卷调查 7

4.2问卷情况分析 7

4.2.1用户的基本情况 7

4.2.2对知乎的使用情况 8

4.2.3对知乎的看法 11

5知乎SWOT分析 12

5.1优势 12

5.1.1倡导理性思考，坚持传播专业知识 12

5.1.2内容丰富多样，涉及领域广 12

5.1.3商业模式不断完善，知识产品也不断推出 12

5.2劣势 12

5.2.1广告过多 13

5.2.2用户难以管理 13

5.2.3用户群体需要扩大 13

5.2.4内容同质化，质量下降 13

5.3机会 13

5.3.1知识付费市场越来越大 13

5.3.2技术水平上升 14

5.4威胁 14

5.4.1行业竞争激烈 14

5.