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摘要
新式茶饮品牌营销方式使客户能够通过行销策略了解公司产品以及对品牌的认知。构建品牌营销理念是企业获得持续性发展并保持竞争优势的有效途径之一。
在新式茶饮品牌众多的行业形势下，行业的竞争情况也愈加激烈。如何在层出不穷的茶饮品牌及竞争中打造属于自己独特的品牌，单靠产品的力量是不够的。产品是核心，以产品撬动品牌杠杆，撬动口碑，品牌营销策划影响消费者共鸣，从而形成真正的品牌资产，成为有溢价的国际品牌。
目前国内出色的品牌包括喜茶、奈雪、茶颜悦色、一芳、一点点等。他们的主打群体主流和营销模式各不相同，本文将通过挖掘喜茶现有的品牌营销策略，研究喜茶是如何利用品牌营销策略创造营销效益与吸引顾客粘性的，为中国的茶饮行业的品牌营销策略提供有价值的经验借鉴，促进行业的健康发展，促进经济的蓬勃发展。
关键词：新式茶饮品牌营销品牌文化顾客粘性
Abstract
Thenewteabrandmarketingmethodenablescustomerstounderstandthecompanysproductsandbrandawarenessthroughmarketingstrategies.Constructingthebrandmarketingconceptisoneoftheeffectivewaysforenterprisestoobtainsustainabledevelopmentandmaintaincompetitiveadvantage.
??Intheindustrysituationwheretherearemanynew-styleteabrands,thecompetitionintheindustryisbecomingfiercer.Howtocreateyourownuniquebrandintheendlessstreamofteabrandsandcompetition,thepowerofproductsaloneisnotenough.Productsarethecore,leveragingbrandleverageandreputation,andbrandmarketingplanningaffectconsumersresonance,thusformingrealbrandassetsandbecomingapremiuminternationalbrand.
??Atpresent,outstandingdomesticbrandsincludeXicha,Naixue,Chayanyue,Yifang,andalittlebit.Theirmaingroupmainstreamandmarketingmodelsaredifferent.ThisarticlewillexploretheexistingbrandmarketingstrategyofXichatostudyhowXichausesthebrandmarketingstrategytocreatemarketingbenefitsandattractcustomerstickinessfortheteaindustryinChina.Brandmarketingstrategiesprovidevaluableexperienceforreference,promotethehealthydevelopmentoftheindustry,andpromotethevigorousdevelopmentoftheeconomy.
KeyWords：Newtea;brandmarketing；brandculture；customerstickiness
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第一章绪论 1
1.1研究背景、意义和目的 1
1.1.1研究背景 1
1.1.2研究意义 1
1.1.3研究目的 1
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国外研究现状 2
1.2.2国内研究现状 2
1.3研究内容 2
1.4研究方法 3
1.4.1文献综合研究法 3
1.4.2SWOT分析法 3
1.4.3
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