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摘要
互联网技术的发展，人们越来越偏爱高效快捷的业务办理模式，互联网科技的进步和推广，使得商业银行传统的工作模式丧失竞争力。对商业银行的个人理财业务产生深远影响。商业银行在金融市场中面临的竞争越来越激烈。在这种竞争环境下贵阳银行要想提高竞争力应不断更新自己的个人理财产品，并将产品与互联网相结合满足客户的多样化需求。本文以贵阳银行个人理财业务的具体实践为出发点，首先对国内外环境和互联网金融概念分析，及贵阳银行理财产品营销环境进行分析。通过SWOT分析和EFE综合评价，指出其理财业务营销拥有的优势与劣势，面临的机遇与挑战。对存在的问题做营销策略。
关键词：贵阳银行；互联网金融；理财产品
Abstract
WiththedevelopmentofInternettechnology,moreandmorepeoplepreferefficientandfastbusinessmanagementmode,andtheprogressandpromotionofInternettechnologymakethetraditionalworkingmodeofcommercialbankslosetheircompetitiveness.hasaprofoundimpactonthepersonalfinancebusinessofcommercialbanks.Commercialbanksarefacingmoreandmorefiercecompetitioninfinancialmarkets.Inthiscompetitiveenvironment,ifGuiyangBankwantstoimproveitscompetitiveness,itshouldconstantlyupdateitspersonalfinancialproductsandcombinetheproductswiththeInternettomeetthediversifiedneedsofcustomers.BasedontheconcretepracticeofpersonalfinancebusinessofGuiyangBank,thispaperfirstlyanalyzestheconceptofenvironmentandinternetfinanceathomeandabroad,andYangbankfinancialproductsmarketingenvironmentanalysis.ThroughSWOTanalysisandEFEcomprehensiveevaluation,itpointsouttheadvantagesanddisadvantages,opportunitiesandchallengesofitsfinancialmanagementbusinessmarketing.Makemarketingstrategiesforexistingproblems.
Keywords:GuiyangBank;InternetFinance;FinancialProducts
目录
TOC\o1-4\h\z\u1引言 1
1.1研究背景及意义 1
1.1.1研究意义 1
1.1.2现实意义 2
1.2国内外研究现状 2
1.2.1国内相关研究现状 2
1.2.2国外相关研究现状 4
1.3研究内容及方法 4
1.3.1研究内容 4
1.3.2研究方法 5
2相关概念界定及发展历程 5
2.1互联网金融概念 5
2.2互联网金融发展历程 5
2.3个人理财产品概述 6
3贵阳银行理财产品营销环境分析 6
3.1宏观环境分析 6
3.1.1政治与法律环境分析 6
3.1.2经济环境分析 7
3.1.3社会文化环境分析 8
3.1.4科技环境分析 8
3.2行业竞争环境分析 8
3.2.1竞争对手分析 9
3.2.2潜在竞争者分析 9
3.2.3购买者的分析能力 9
3.3企业内部环境分析 9
3.3.1贵阳银行简介 10
3.3.2企
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