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公益宣传片制作宣传推广方案

目录

TOC\h\z\u第一节宣传片投放渠道 1

第二节宣传平台 2

一、国家级媒体平台推广 2

二、省级媒体平台推广 2

三、运营自媒体平台推广 3

第三节宣传方式及宣传安排 3

一、宣传方式 3

二、宣传安排 4

第一节宣传片投放渠道

一、新闻媒体播放：大屏幕、dvd电视等现场播放，吸引观众眼球，展现公益宣传片；

二、电视媒体播放：选择电视台适合的频道、时段、栏目播放，也可联办节目；

三、网络媒体：转制成流媒体格式，打开网站就可播放视频，还可以在网上传播；

四、户外与楼宇媒体：投放户外led或楼宇的电梯电视媒体，每天循环播放；

五、巴士媒体：可投放在巴士、火车电视媒体上，天南地北，传播有效；

六、制作好的宣传片上传至优酷网、土豆网等免费视频网站。

七、撰写一篇关于该公益宣传片的博客并配合视频一起宣传。

八、利用微博高传播率，宣传该宣传片，以达到让广大市民了解该公益。

第二节宣传平台

一、国家级媒体平台推广

国家级媒体平台一般主要指一般比较常见的中央新闻网站有：新华网、人民网、中国新闻网、中国日报网、中国青年网、央视网、中国经济网、国际在线、央广网、光明网、环球网、中共网、中国军网、中国有哪些信誉好的足球投注网站、参考消息、中国警察网、消费日报网、未来网、海外网、中青在线、党建网、中国西藏网等等。

在该国家级媒体平台上发布该公益宣传片，并通过相关文字描述吸引用户观看，了解该公益宣传片，吸引人们来做公益，促进该公益事业的发展。

二、省级媒体平台推广

在该省的官方媒体的官方平台上发布该视频。

充分利用该省级媒体的微博、微信公众号、今日头条、政府网站、抖音、快手、短信等官方宣传渠道积极宣传，推广软文，在网站首页位置设置公益宣传片专栏，方便用户查看。

三、运营自媒体平台推广

运营自媒体平台包括以下平台：今日头条、微信公众平台、搜狗内容开放平台、简书、知乎、新浪看点、搜狐自媒体、老牌自媒体平台、网易自媒体等等。

在该运营自媒体上发布该公益宣传片并放在推荐为吸引用户观看。

第三节宣传方式及宣传安排

一、宣传方式

（一）用户群体特征

宣传必选要有重点，针对性，宣传效果才能事半功倍。从公益宣传片宣传目标来看，目标受众以爱做公益的人群为主。

（二）用户关注点

实现公益宣传片信息的精准传播，必须要准确定位目标受众特征、行为习惯以及目标受众的关注点，重点掌握目标受众对公益活动信息的关注要素，可以采用多种短小精悍语言介绍迅速抓住用户的眼球，进一步提高目标受众的关注度。

（四）宣传渠道

1.线上推广

（1）APP推广

利用APP平台分享、信息推送等服务功能，及时推送该公益宣传片。

（2）新媒体

充分利用微博、微信、支付宝、今日头条、政府网站、抖音、快手、短信等官方宣传渠道积极宣传，推广软文，在网站首页位置发布该公益宣传片

微博、微信、支付宝、今日头条、政府网站：推广发布该宣传片；

2.媒体宣传

充分利用媒体宣传时效性强、传播范围广的特点，通过

广播、电台、电视台等影音媒体插播该公益宣传片；

3.宣传外包

通过外包形式，将宣传工作外包给媒体公司，提高宣传效率，制定相关考评标准，督促宣传工作落到实处。

二、宣传安排

1.市内宣传

市新闻媒体要发挥各自优势，在重要版面、重要时段播放该公益宣传片，进行多角度，大密度的宣传报道，迅速形成宣传热潮。

（1）公益宣传片在各个频道高密度播出。

（2）在地方网站、XX市广播电视台开设专栏专题网站，在网站首页显要位置放置该公益宣传片。

2.对外宣传

着眼中央、省主要新闻媒体和海外媒体，强化对外宣传报道。

在该相关媒体栏目播出该公益宣传片，宣传公益活动的内容，吸引人们参与公益活动中。

（根据项目实际宣传安排填写该表）

序号

宣传时间

宣传平台

宣传片持续播放时间