康师傅鲜蔬面上市媒介传播计划.pptxVIP

7种蔬菜?浓浓鲜汤滋味康师傅.鲜蔬面上市传播策略及媒介投放计划Briefrecap产品亮点健康素食、七种蔬菜的高级、新潮速食面康师傅.鲜蔬面将于11月上市鲜香、多菜、无肉、浓汤、风味独特11月25日，主流媒体全面爆发，重点市场在上海、南京、杭州ObjectiveBA让城市中高端消费者让更多消费者知道、喜欢、传播对鲜蔬面产生高端印象TargetAudience25-32岁女性高活跃人群90-00后，喜欢更换新口味追求尝新和潮流新奇食品爱漂亮、包包、时尚社交、大牌追求更好生活，要有仪式感重点市场：江浙沪本案议程媒介环境洞察传播策略拟定鲜蔬面传播规划预算分配01媒介环境洞察媒介环境洞察互联网普及率接近60%，均增长保持在2-4%截止12月，我国网民规模达到8.29亿，手机网民互联网渗透率达到98.6%，几乎与整体网民重合2017农村网民规模增幅为4%，城镇网民规模增幅为6.2%，农村网民规模增幅为6.2%，城镇网民规模增幅为7.7%，城镇增速仍高于农村，城市化仍为消费者触网的主要拉动力中国网民规模（百万人）和互联网普及率59.6%1,000900800700600500400300200100060555045403530252015105055.8%53.2%50.3%82947.9%45.81%68838.3396%97.5%95.1%90.1%85.8%81.0%74.5%69.3%66.2%60.8%200920102011201220132014201520162017互联网普及率非手机网民占比手机网民占比数据来源：CNNIC第43次《中国互联网络发展状况统计报告》媒介环境洞察媒体预算持续向互联网和户外媒体转移互联网广告持续快速增长，增速稳定在30%左右；网络综艺植入增速也较快，达到19%电视广告投放形势依然严峻，硬广刊例花费稳定，电视植入也开始下滑户外广告增长强劲，广播增长依然稳健；而纸媒持续下滑且下滑速度减缓，杂志花费减缓更为明显广告刊例花费同比增长率（%）互联网广告电视广告户外广播纸媒35323130232016201719161397622-0.3-4-7-9-19-30-31-33-39网络广告（刊例花费）网综植入（时长）电视硬广（刊例花费）电视植入（时长）户外（刊例花费）电台（刊例花费）杂志（刊例花费）报纸（刊例花费）数据来源：CTR（电视硬广，电台，杂志，报纸），CODC（户外），艾瑞（网络广告），击壤（网综植入，电视植入；电视植入包含电视剧植入和电视综艺植入）媒介环境洞察中国网络广告市场规模近三保持稳健增长受到游戏（下半版号停发，投入大幅降低）、电商（宏观经济周期影响）、互联网金融（P2P暴雷和政策监管）、汽车行业（宏观经济周期）对流量需求下降的影响，流量供应商主动降低流量价格，网络广告市场规模增速有所放缓2013-2020中国网络广告移动广告市场规模及预测移动广告占比（%）网络广告市场规模同比增长率（%）84.3%82.8%77.6%68.0%60.7%39.9%45.7% 43.0%24.9%41.3%31.0%32.1%27.7%24.3%30.0%12.1%7,836.96,610.36,273.4网络广告市场规模（亿元）5,195.24,914.0移动广告市场规模（亿元）3,750.13,814.42,884.92,549.62,184.51,750.21,546.01,105.2997.8375.1133.7201320142015 2016 2017ee2020e2.0时代1.0时代3.0时代资源与流量技术创新产业链扩充、技术与内容推动数据来源：艾瑞《中国网络广告市场度监测报告》媒介环境洞察户外广告刊例花费持续增长，增幅达23.4%服务业户外广告刊例花费及增速超过网站，网站同比增长首次呈下降趋势，优信和阿里大幅减少户外广告刊例花费家用电器和酒精类饮品刊例花费同比增幅明显，头部企业与行业整体均增加了户外广告花费分品类广告刊例花费（百万元）-户外同比增长率%*泡泡大小表示广告花费金额户外刊例花费（百万元） 同比增长率147,920 +8.9%170,875 +15.5%210,798 +23.420-40-60份家用电精类饮品营养保健食品农业电脑及配件衣着化妆品零售及服务烟草类房地产个人用品食品工业用品软件保险饮料汽车家居用品金融业清洁用品娱乐及休闲18,000 20,000花费药品36,000 38,000网站4,000 6,000 8,00010,00012,00014,00016,00022,0