吉利icon小红书推广方案.pptxVIP

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时代在变，对信息的渴求，是不变RE:CIPE目录背景分析输出渠道CONTENTS小红书探店营销推广方案表现形式执行方案contents

ONE背景分析小红书探店营销推广方案

市场洞察疫情下线上获客已经成为关注重点2020年初至今，疫情的发生，对线下施加了如同冰封般的影响，如何快速上手线上营销获客，确保业绩增长，成为关注重点。为获取更大客流与关注度，需强化私域流量池，线上获客与精细化运营并举；另一方面，针对近期现状，要做好疫情后的反弹布局，将全渠道多元化曝光产品，促进营销协同，真正打通营销闭环，争取获取更大的流量及曝光。

中国Z世代总人口3.3亿1/4是Z世代中国总网民数8亿Z世代占比41%消费者洞察T.A.GENERATIONZZ世代成为未来消费驱动力一个属于90s、00s的消费时代GENERATIONZ目标人群：18-30岁Z世代消费人群人群属性：个性时尚、移动互联、泛娱乐化、新生活

小红书数据展示小红书中国最大的生活方式分享社区年轻人生活方式和消费决策入口注册用户3亿+90%用于了解品牌/商品信息20：80男：女占比70%90后用户60%本科及以上60%一二线城市用户年轻人在小红书分享生活方式，探索生活灵感和了解消费信息，品牌可以通过内容互动传递品牌故事以及建立用户联系。*数据来源网络日均使用时长32Min20万每日新笔记生成日均标记品牌tag笔记1100026000+品牌公共主页

PURPOSE强化XXicon产品DNA，宣扬产品个性与主张，吸引目标人群;迎合新一代消费者（Z世代）喜好，通过其消费方式多元化拓展推广;利用网红探店等受众喜乐见的方式，激发购买;我们需要各种领域的拓业，不仅仅只在汽车专业平台。活动目的

TWO表现形式小红书探店营销推广方案

探店小红书博主以探店（民宿美食或网红打卡地）形式，将XXicon软植入（小红书）图文当中。利用抖音和小红书最火的广告方式，打开XXicon新流量端口。街拍通过街拍的、以及网红带货的方式进行推广。同时采集视频和图片素材，为后期宣传和自媒体平台推广使用。硬广在小红书上直接针对产品车型，进行硬广投放，用最直接的方式对进行产品曝光和获取私域流量。

探店及街拍表现形式示例

Three执行方案小红书探店营销推广方案

进度规划JINGDUGUIHUA…ONE……TWO……THREE…探店地选择场景物料模特挑选人物脚本…….探店街拍分批进行硬广同步进行素材精品输出…….全网宣传硬广持续宣传…….

拍摄地推荐PAISHEDITUIJIANXXXXXX

拍摄地推荐PAISHEDITUIJIAN金堂龚家山（观景台）丹景山狮子堡（观景台）

拍摄地推荐PAISHEDITUIJIAN龙泉山（山口烧）金堂半山归墅(餐厅)

拍摄安排及模特选择PAISHEXINGCHENGANPAI拍摄安排：分批2批次（2天拍摄）；拍摄时间：11月25日、11月26日（具体待定，根据疫情情况做调整）；拍摄地点：具体待定；小红书博主选择ONE.颜值/生活时尚博主TWO.具有一定粉丝基础THREE.形象气质佳.......

小红书博主挑选(1)XIAOHONGSHUBOZHUTIAOXUAN昵称：特务兔呀发布形式：图文昵称：小宇在吗发布形式：图文昵称：菠萝子公主发布形式：图文昵称：秋季限定_星月?发布形式：图文*以上发布形式，均为图文*

小红书博主挑选(2)XIAOHONGSHUBOZHUTIAOXUAN昵称：巫忧-酱发布形式：图文(可发抖音)昵称：米莱在路上发布形式：图文/视频昵称：林超软发布形式：图文/视频昵称：依萌吖发布形式：图文/视频*以上发布形式，均为二选一*

小红书硬广投放XIAOHONGSHUYINGGUANGTOUFANG*具体投放周期待定*类目：硬广投放形式：主页有哪些信誉好的足球投注网站(按曝光点击量CMP计费)信息流投放资料：1、前链图（投放车型）如果有添加门店活动信息需要提前告知）；2、落地页车型图（投放车型）图片可以有产品解释或门店活动需要提前告知）；3、投放车型要求；具体投放时间待定

博主探店流程BOZHUTANDIANLIUCHENG*摄影师街拍，博主根据账号类型进行拍摄*博主探店流程Bloggershopexplorationprocess…STEP4…STEP1开着XXicon出发去打卡/探店