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佳洁⼠请你「⽩」喝咖啡
[BACKGROUND]
截⽌2022年7⽉，现存咖啡馆超8000家
截⽌2022年7⽉，现存咖啡馆超8000家
[BACKGROUND]
佳洁⼠作为深受咖啡星⼈喜爱的⽛膏品牌
其品牌初⼼不仅在于保护每⼀个炫⽩笑容
佳洁⼠作为深受咖啡星⼈喜爱的⽛膏品牌，
其品牌初⼼不仅在于保护每⼀个炫⽩笑容，
更是以此传递正能量，保护每⼀个闪耀梦想。
当这座被咖啡⾹簇拥的⼤城市按下了暂停键的时候，佳洁⼠秉承“咖啡有佳，笑容更佳”理念
在这个特殊的盛夏时节，
OUR
THINKING
如何创造有温度的品牌⼤事件？
Ta是⼀群爱喝咖啡的年轻⼈
但爱喝“咖啡”的背后，会有⽛⻮会变⻩的「⻛险」
⽬标狙击群体
WHO咖啡重度爱好者
有刚需爱分享有腔调
爱喝咖啡，⼜怕⽛⻩记录⽣活，分享⽣活⽂艺潮⼈，⾃带颜值buff
“在对的时间，做对的事情”
WHOWHENWHAT
品质咖啡店疫情解封后的上海「咖啡」链接梦想
是Ta的聚集地「咖啡」成热词「梦想」释放温度
⽐起连锁式快餐经营，咖啡爱好者咖啡早已成为是年轻⼈们⼼灵的在特殊的盛夏，佳洁⼠和⼤家⼀起
更偏爱独⽴的品质咖啡⼩店新「乌托邦」重启了久违的咖啡⾹
⼤事件打造
结合当下热⻔实事，借势上海咖啡⽂化
以联动造势，为咖啡店主理⼈打⽓，留住他们的⾃由微笑
以⽩喝咖啡，为上海⼈⺠打⽓，留住他们的⾃信微笑
佳洁⼠请你「⽩」喝咖啡
⽩喝=喝了不怕⽛⻩，在功能层上解决喝咖啡⽛⻩的困扰
⽩喝=免费机制，与沪上30家独⽴咖啡店联名，每天固定免费赠杯数
⽩喝咖啡1.0佳洁⼠请你⽩喝咖啡周
跨界联⼿，异业合作
佳洁⼠联⼿沪上三⼗家精品咖啡店
共同开展⼀场具有品牌温度和⼈⽂关怀的营销⼤事件
「唤醒久违的咖啡⾹」「传达久违的咖啡情」「享受久违的咖啡⾹」
联合沪上头部shanghaiwow发起号召和咖啡主理⼈⼀起拍摄⾛⼼视频联名30家咖啡店，推出「⽩」喝机制
告诉⼤家「咖啡回来了」⼀起重温咖啡⾹复⼯后⼀起享受久违的咖啡⾹
我们以⽂字寄托对咖啡的思念，并⽤⽂字与⼀篇篇真切的咖啡⼩店故事
“重新唤醒⼤家刻在DNA⾥的咖啡⾹⽓”
回应ShanghaiWOW疫情间发布的「38位上海咖啡店主⾃述」爆⽂
联合沪上头部⼤号ShanghaiWOW发布「你的咖啡馆回来了」提升品牌形象
增加⽤户好感度，并通过“上海本地宝“深度解析活动细节引爆流量
传达久违的咖啡情
“我们和三⼗家咖啡主理⼈⼀起重温咖啡⾹，在重温咖啡与梦想中再次绽放久违的笑容”
疫情后第⼀时间通过30位主理⼈视⻆，围绕「我为什么在上海开咖啡馆，是否考虑过放弃」讲述⼼声，并传递品牌对咖
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