JOHNNIE WALKER抖音蓝V账号内容营销超级创意 .pptxVIP

DESIGNEDBY:抖音蓝V账号内容营销超级创意Nov.2021

ABOUTDMC坚决遵守DMC准则并以DMC为基准策划营销内容及圈层扩量BRAND我们的品牌倾注了我们的骄傲，同时也应被理性享用;我们希望鼓励全球消费者提升饮酒质量，而非饮酒量PEOPLE我们忠于我们自己的核心价值观，对成年人负责；不会利用任何以不满法定购买年龄的未成年人为主要吸引对象的图像、符号、语言、姿态、音乐、卡通人物、人物、体育/娱乐名人、英雄人物，或促销奖品和礼品CONTENT尊重不同的价值观与敏感性，不会以消极方式宣传戒酒和适量饮酒，不会以幽默的方式按时戒酒是一种愚蠢的行为；不会暗示以下内容：饮酒会带来健康、饮食或功能性的好处，酒精可以控制体重，能够作为一种健康养生法，饮用我们的产品可以让消费者摄入较少卡路里或碳水化合物；不会暗示以下内容：饮酒会带来健康、饮食或功能性的好处，酒精可以控制体重，能够作为一种健康养生法，饮用我们的产品可以让消费者摄入较少卡路里或碳水化合物；不得暗示饮酒是获得社交、职业、教育、体育、金融或其他成功的必要途径，也不是解决社会、个人或生理缺陷的方法，更不是克服压抑情绪、羞怯、社会障碍、或被社会接纳的必需品

DIRECTTOConsumer品效销至上遵循DMC的目标群体与营销内容以JOHNNIEWALKER品牌调性为基础将品牌调性与目标群体内容消费趋向、抖音平台内容特质融合打造抖音流量算法顶层、全民兴趣的蓝V营销内容以兴趣与内容直接触及圈层创造主动关注蓝V仅为工具，内容仅为载体DTC驱动影响目标圈层的内容消费与行为消费决策

没有品牌，再高档的酒，只是一瓶变了味道的水Withoutabrand,evenapremiumwineisjustabottleofwaterthathaschangeditsflavour——PaulWalsh,DIAGEOceo

骄傲PRIDE文化·历史200年荣耀历史，亦为Whisky文化荣光之路的见证者与伴随者110年中国历史，苏格兰威士忌文化传播的先驱者之一JOHNNIEWALKER已不再是单纯的Whisky品牌，这是皇室的格局与时间的沉淀

傲艺术ARTS酒感·美感独出心裁的调配艺术，才能带来浓厚、强烈、平衡、深邃的味觉享受方瓶、24度、色彩，求解美酒与艺术完美结合后优雅非凡的艺术杰作文不按古，匠心独妙。这是酒，更是艺术品。饮酒，品酒，更为赏酒

神精SPIRITUALITY经典·冲撞经典，是对时间的敬重，立工匠精神，诞百年传奇冲撞，是自我对立世界之时的个性，从冲撞到突破，致敬每一份坚持与出色KeepWalking，行不设限。打开味觉新世界，庆贺又一次的勇敢碰撞

绅士精神的一面是皇室般的尊贵与雍容，高端品质毋庸置疑而另一面是无惧无畏的坚韧果敢，宛如品牌多年来的坚守与传承JOHNNIEWALKER就如同一名果敢的个性绅士，不东走西顾，不盲目跟风

不是只有在面临低潮时才想到去重拾被大家搁浅已久的正能量尊尼获加告诉你有一种前行的力量，不猛烈，不张扬，仅仅是在每一天以润物细无声的温柔方式，将你心底的坚强和勇气一点一滴唤醒以循序渐进的姿态，让前行的步子越迈越坚定THISISJOHNNIEWALKER

一瓶JOHNNIEWALKER，不会只是口感醇厚的Wkisky，在饱满顺滑中，感悟匠心、自我、生活、Walking的艺术底蕴扬·凡·艾克式的自我艺术精神与艺术相融合的巅峰即，我们想通过蓝V告诉所有人，这样的JOHNNIEWALKERTHISISJOHNNIEWALKERJOHNNIEWALKER一瓶JOHNNIEWALKER，200，110，皇室血脉，六代工艺一路走来的不仅仅是Wkisky文化同行的还有时间的衰盛更替阿姆斯特朗式的传奇先锋镌刻历史与文化碑文的见证者一瓶JOHNNIEWALKER，都是不同的KeepWalking在肆意的笔画间表达个性与坚持在色彩碰撞中寻求新意与突破酒液流动间，尽是绅士精神的低语布鲁斯·李式的精神符号时代的亮点，流动的精神

ConnectingJOHNNIEWALKERAndDouYinUsers尊尼获加的抖音蓝V账号，本质上其实是品牌的内容营销。在当下消费者们不再被传统媒介劫持的背景下，内容营销以火箭式上升速度成为品牌主的首选营销方式。内容营销的底层逻辑，即“产品即内容，营销即表达”，以主动的内容吸引品牌的直接目标人群与潜在扩量人群主动关注THISISJOHNNIEWALKER

内容营销要摒弃喊口号，回归到尊重人的本原，内容营销是倡导一种生活方式。是以人为中心，为人服务的。用优质内容建设好品牌和消费者之间新的关系。——中国商务广告协会会长李西沙，第六届中国内容营销高峰会谈第六届