2021年河北省职业院校学生技能大赛高职组电子商务技能赛项竞赛规程 - 稻壳阅读器2024年3月29日23时0分29秒.docxVIP

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附件1

2021年河北省职业院校学生技能大赛高职组电子商务技能赛项竞赛规程

一、赛项名称

赛项名称：电子商务技能

赛项组别：高职组

赛项专业大类：财经商贸大类

二、竞赛方式

本赛项为团体赛。以院校为单位组队参赛，每个参赛代表队由4名选手组成，每个代表队限设2名指导教师，每所学校限报1个代表队。各参赛学校设领队1

人，指导教师可兼任领队，领队和指导教师须为本校正式在编教师。

三、竞赛内容

本赛项通过考察参赛选手网店直播营销、网店开设装修、网店运营推广等重要工作任务的完成质量以及选手职业素养作为竞赛内容，全面考察选手的数据分析能力、视觉营销能力、营销策划能力、网络营销能力、网店直播营销能力、网

店运营能力、供应链管理能力和团队合作能力。

表1竞赛内容与岗位、知识、技能

竞赛内容

岗位

知识

技能

网店直播营销

直播销售员

直播营销策划、直播流程及规则、直播开场方式、商品介绍技巧、互动方式、直播收尾方式。

直播策划能力

商品推销能力

数据分析能力

网店开设装修

网络编辑

网店美工

网店知识包含PC店铺、跨境店铺和移动店铺开设流程与规范，商品知识包括商品属性、展示

方式、信息采集、美术、网页知识。

文案策划、视觉识别

(VI)、商品图片处理、广告设计、首页设计、详情页设计、专题页设计、网页设计、文档管理等技能。

网店运营推广

运营经理

推广专员

店长

关键词优化(SEO),关键词竞价推广(SEM),

市场营销(4P),消费心理和消费行为学，采购管理，财税知识。

网络营销能力

店铺规划能力供应链管理能力

财务分析能力

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表2竞赛内容与分值、竞赛方式、竞赛时间

竞赛内容

分值

竞赛方式

竞赛时间

网店直播营销

25分

2人分工合作

120分钟

网店开设装修

25分

2人分工合作

120分钟

网店运营推广

50分

4人分工合作

300分钟

四、成绩评定办法

1.评分方法：网店直播营销、网店开设装修评分方式为主观评分与客观评分

相结合，网店运营推广评分方式为客观评分。

2.成绩复核：为保障成绩评判的准确性，监督组将对赛项总成绩排名前30%的所有参赛队的成绩进行复核；对其余成绩进行抽检复核，抽检覆盖率不得低于15%。如发现成绩错误以书面方式及时告知裁判长，由裁判长更正成绩并签字确

认。复核、抽检错误率超过5%的，裁判组将对所有成绩进行复核。

3.赛项最终得分：按100分制计分，最终成绩经复核无误，由裁判长、监督

人员和仲裁人员签字确认后公布。

4.评分标准

内容

评分细则

分值

评分方式

网店直播营销

直播

策划

商品主图

商品主图1设置正确，且每款商品主图数量达到5张(每张图0.1分)

1分

客观评分

商品详情图

商品包含正确的商品属性图、商品特点图、商品整体图、商品特写图、配送说明图、售后说明图(每张图0.1分)

1.2分

客观评分

直播间商品链接

讲解的商品正确关联商品链接(每个链接0.1分)

0.2分

客观评分

直播时长

直播时长达到10分钟

0.4分

客观评分

商品标题

商品标题关键词符合背景资料介绍内容

(每款商品的每个关键词0.1分，最高到0.5分为止)

1分

客观评分

直播

实施

直播开场

直播开场包含以下四项内容：问好、自我介绍、本次直播计划、促销活动(每项0.3分)

1.2分

客观评分

商品介绍

商品引出方式采用问题情境引出、故事引出、热点引出中的一种。(每款商品1分)

2分

客观评分

正确介绍商品基本属性(每款商品0.5)

1分

客观评分

有商品特色、卖点的介绍(每款商品的每个特色

3分

客观评分

3

或卖点0.5分，一款商品最高到1.5分)

有商品日常价格、直播促销价的说明，并使用倒计时营造抢购氛围(每款商品1分)

2分

客观评分

能够将FAB法则(属性、作用、益处)融入到商品介绍中。(每款商品1分)

2分

客观评分

有商品的特写展示(每款商品0.5分)

1分

客观评分

弹幕问题

弹幕问题出现的20秒内完成回答且回答内容符

合背景资料(规定时间内正确回答1个0.4分)

2.4分

客观评分

直播结尾

结尾收场时要包含以下两项内容：

引导关注、感谢语(每项0.3分)

0.6分

客观评分

直播视频

直播画面始终围绕主播或竞赛商品，画面清晰明亮；直播过程中没有10秒以上的卡顿、冷场

1分

客观评分

直播效果整体评价

优秀：能对背景资料进行加工，内容讲解逻辑清晰，节奏把控到位，内容有吸引力，直播讲解充满激情(5分)

良好：直播内容讲解有条理，直播流程完整，内容充实，直播语气抑扬顿挫(3分)

一般：直播内容讲解基本清晰，直播流程及内容相对完整，但语调平淡无激情(1分)

较差：直播讲解频繁看稿，