论广告对人们日常生活的影响.pdfVIP

一、调查目标

广告随着科技发展形式也越发的多种多样起来，在经济越来越繁荣发达的今天，形形色色的

广告正如潮水般向我们涌来，几乎渗入到我们生活的各个角落。我们一抬首，一转身就会看到不

同类型的广告。无处不在，无时不在的各类广告，对人们的消费心理，消费方式等很多方面产生

了巨大的影响。那么，广告究竟会对人们产生什么影响？这些影响对我们而言是好是坏？

二、时间

2014年7月14日——2014年8月10日

三、对象

北京市民

四、调查方式

问卷调查法，深度访谈法

五、正文

广告，即广而告知之意。广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地

向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非

经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的

各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈

利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市

场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。

当今世界已经进入了信息社会和知识经济时代，广告可以通过海报，广播，网络，短信等各

种方式传播；广告内容从吃穿住行到招考就业，从医疗保健到休闲娱乐等包罗万象。“眼睛一睁

看广告，眼睛一闭听广告”无疑是现代社会中广告传播形式的最正确写照。各种政治的、经济的、

思想文化的信息，纷纷随同大众传媒的巨大辐射力以其快捷、直接、形象具体的方式充满着我们

的生活空间。毫无疑问，广告已经十分具体地参与了我们的日常生活过程。我们真实地、毫无选

择地生活在大众传媒为我们构造的传播生态环境中。

于是针对此问题，我设计了一份调查问卷，在北京市随机寻找市民填写，并且对几位

热心的市民进行了访谈。下面就调查的结果来具体分析一下。

〔一〕正面影响

〔1〕传递商品信息，引导人们消费

一般，人们在好的消费前要了解有关商品的详细信息，他们获得相关的信息可以通过亲身试

1

验，亲朋好友描述推荐，各种媒体传播等。当人们迈向商场的时候，面对同类产品，相似的功能

性质，相仿的价格，真是难以抉择啊！他们不可能亲身尝试每一种产品，亲朋好友也不可能转述

所有的商品，那么到底该选哪一种呢？这时，广告的作用就发挥出来了。广告的最基本功能就是

认识功能。通过广告，能帮助消费者认识和了解各种商品的商标、性能、用途、使用和保养方法、

购买地点和购买方法、价格等项内容，并突出该品牌的最大成效，从而传递信息，沟通产销，引

导人们消费。在现代社会，人们获取商品信息的渠道相比从前出现了重大转变。现在生活节奏加

快，个性来化加强，商品种类日益繁多，而通过广告，则可获取购买上的便利，扩大商品选择的

范围，节省时间，减少失误。因此广告在人们了解消费信息方面越来越占有主渠道的地位。实践

证明，广告在传递经济信息方面，是最迅速、最节省、最有效的手段之一。好的产品借助于现代

化科学手段的广告，其所发挥的作用不知比人力要高多少倍。

据调查显示，超过半数的人平时会留意广告；没有人购物会不受广告的影响，几乎所有人会

因为广告而购买商品，30%的人认为广告给他们提供了必要的信息，只有2%的人完全没有因为广

告而购物。当问到在购买某商品时，是否会关注该广告的问题时，41.7%的人答复会，偶尔的占

56.3%，庞大的数字显示广告对人们的消费影响很大，现在已成为人们生活中必要的一部分了。

〔2〕创造欲望，激发需求，刺激消费

根据市场营销理论，人们购买行为的产生，主要决定于三个方面的因素，即人的需要、欲望

和需求。需要是人们感到某些基本满足被剥夺的状态，这些需要存在于人本身的生理需要和自身

状态之中；欲望是指人希望得到更深层次的需要的满足，人类欲望的不断形成和再形成要受到各

种社会因素的影响；需求是指针对特定产品的欲望，必须具备有支付能力且愿意购买两个条件。

这样，人们对产品需求的产生，又受到各种因素的影响。信息强的，必然能够形成刺激，产生引

导作用，而广告在传递信息方面的功能是比较强的，或说服，或诱导，或提醒，总是在强化人们

的需求，促使产生消费动机和购买欲望，采取购买行动。广告虽有意广而告之，但它带来的影响

并不只是“广而告之”如此简单，他还能引发某些“潜在性”心理。如从众心理、追随时尚心理，

求异心理等。有以上心理的人，假设得到某些“信息”或新产品广告的“指引”，这些心理就会

暴露无疑。例如有从众心理的人，如果看到许多人在购买某