(20)--5.3能让产品说话的语意学.pptVIP

能让产品说话的语意学

如何让产品说话055.1产品形态语意设计程序5.2产品形态语意造型方法5.3产品语意的表达

概述李乐山教授指出，产品语意的表达应当符合人的感官对形状含义的经验；应当提供方向、位置、层次、布局的含义；应当给用户提供明确的操作装置、操作顺序、操作方法以及必要的操作反馈。

产品语意设计要点一、应重视对产品结构、材料、生产工艺的可行性分析语意的设计和表达，离不开作为载体的产品，而产品的结构、材料及生产工艺等直接决定了产品实施的可行性，而可行性的大小会影响经济成本、时间周期、市场前景等核心问题。

产品语意设计要点二、应注重环境的协调性和适应性产品离不开特定的使用环境和空间关系，产品的设计必须传达出一系列的信息（如形态、色彩、结构、材料等）来显示产品应放置的环境及可能引起的各种关系。

产品语意设计要点三、应体现一定的文化特征在产品语意的设计应用中，常采用隐喻、象征、符号等方式来传达产品的文化内涵。其中，隐喻是通过暗示或比喻的手法来传达产品信息，而象征则是通过某一特定的具体形象来表示与之相近或相似的概念、思想和感情。

产品语意设计要点四、应表达出正确的使用信息设计师通常利用特有的造型语言进行产品形态设计，向外界传达出设计师的思想与理念，而消费者也是通过品形态传达的信息作出购买的决定。

产品语意设计要点五、应体现一定的差异性同一物体向外界传达信息是相同的，但人们在接受信息时，有很大的差异性。这种差异性主要表现在：风俗、习惯、地域、性别、年龄、受教育程度等方面的差异；有时还表现为消费者的群体特征差异，如不同国家、地区、民族、职业、年龄、性别的消费群体。

产品语意设计要点六、注重对产品细节的考究细节通常是决定产品成败的关键，好的细节设计不但可以完善功能、方便使用、提升品质，还可以在细微之中让人感受到亲切、温暖。

常用的修辞手法相似类比是构成隐喻的基础，凭借将不属于同一范畴的事物并列对照，搜寻其中相似之处加以互相转移，因此可借由人们对于已知事物的领悟了解，投射到陌生事物以便扩展知识，提升理解效果，即隐喻的用意。流畅的曲线形成舒展的叶子，但叶形椅的外延语意（功能）并不改变，自然的叶子形状柔美而感性，为整个身体和心灵都凭添了一种静谧和呵护。

常用的修辞手法换喻是将与某事物有关联的另一种事物代替该事物，例如“笔杆子”代指“写作者”。换喻的主要特点是替代的两者之间存在着直接或密切的关系。在进行产品形态语意设计时，隐喻和换喻手法有时是同时兼有的。该衣架设计以男人和女人的形象表明该产品的使用者，意义传达准确、直观。

常用的修辞手法讽喻是隐喻的一种特殊表达关系，牵扯到讽刺、幽默、调侃的意味，颇有后现代主义的无厘头味道。如：瞧你干的“好事”！

常用的修辞手法提喻属于换喻的一种特殊表现方式，主要指用事物的部分代表整体。在设计中，往往将产品的功能、操作方式、形态等因素经高度提炼与抽象，获得简约、明了、突出主题的一种塑形手段。如：两个脑袋比一个强。

课后作业产品经过最初的概念，到语意的提取，再到形态的表现，最终实现了“说话”的效果。请同学们课下模拟产品语意设计的过程，打造出一件会“说话”的产品。

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