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《11741市场与市场营销》考前资料

第一章经济学及经济体系的本质

考点1欲望和需要（单选、简答）★★★

1.需要：人们的基本需要包括食物、水、衣服、住所、医疗等。人们一旦得到这些东西便会产生其他需要，于是产生了需要升级

2.人们对产品或服务的需要和欲望是无限的，但是资源数量是有限的，这是基本经济问题（资源的稀缺性、有限性与人们需求的无限性之

间的矛盾）

考点2生产要素（单选、判断）★★

生产要素指可利用资源，被生产者用来生产产品或服务的东西，包括：

①土地：地下矿藏、河流、海洋、地表以及地表上生长的一切

②劳动力：由人们的努力、完成的工作以及所有愿意并能够劳动的人组成的总和

③资本：包括资金，但其外延还包括所有参与生产的机器和厂房。也被称为人工辅助生产

④企业：愿意在产品或服务的生产过程中进行投入的人，他们做出决策和承担风险，它是土地、资本的所有者和雇主。负责企业供应的人

被称为企业家。

考点3经济学（单选、判断）★

1.供给是有限或稀缺的，产品或服务的供应也是有限的，无限的需要不可能被满足。经济决策围绕如何用有限的资源最大可能地满足多个

欲望和需要而展开。

2.经济学：一门研究在相互竞争的社会需要中，配置可得的稀缺资源，以最大可能满足这些社会需要的科学。

考点4选择性三要素（单选、简答）★★★

1.社会面临必须做的基本决策：生产什么、如何生产、分配给谁

2.生产什么

①如果资源稀缺，所有人的欲望和需要不能得到满足，社会就需要一个生产体系，来保证使用有限的资源生产尽可能多的产品，尽可能多

地满足人们的欲望和需要。该体系被称为经济

②决策者可以是一个国家的政府，会考虑生产人们所必需的。决策者也可以是消费者，选择消费者所需要的产品

③消费者可以通过对产品和服务的需要来练习控制生产体系，这就是著名的消费者权益，体现为选择的自由

3.如何生产

①通常会考虑即将生产的产品或服务的类型，及社会中的资金和劳动力的数量

②生产需要使用劳动力和机器，分为资本密集型（生产对机器的依赖多于对劳动力的依赖），劳动密集型（生产对劳动力的应用多于对机

器的应用）

③单件生产：以一次性生产为基础的；批量生产：在多种过程理念下，同一个时间段内，通过各种平台生产出完整的产品

4.分配给谁（围绕谁应该获得生产出的产品或服务）

①根据国家的传统来分配这些东西

②根据人们的支付能力来分配。那些具有支付能力的人就能获得产品或服务

③平均分配产品。意味着国家拥有生产要素，并确保平均分配给社会每一个人

④上述方式混合使用

考点5机会成本（单选、案例分析）★★★

使用同一资源不可能同时生产消费性产品和资本性产品，无论如何生产产品或服务，必须做出选择，严格决定生产什么

机会成本指为了选择一个产品而放弃另一个产品时所付出的代价

考点6生产可能性边界（单选）★

含义：一条显示最大可能产出的曲线，就是在一定经济条件下利用所有的经济资源所能生产的最大产量

考点7二元经济（单选、判断）★★

1.封闭经济：假设有一个简单的经济社会，只有公司和家庭，没有政府和国际贸易（经济的功能是解决基本经济问题）

2.公司使用生产要素生产产品或服务。家庭中的劳动力获得工资，土地所有者获得租金，提供货币的人获得利息，企业获得利润，因此生

产创造了以工资、地租、利息和利润为表现形式的收入。家庭获得工资，有两种选择来处置这笔钱：他们花掉它来购买产品或服务，用来

满足他们的欲望和需要。或把笔钱存进银行，会收到利息，可能会被公司借走去买更大、更好的机器，这个过程被称为投资，就创造了对

产品的进一步需要

3.需要是由消费和投资创造的，消费和投资创造了经济社会中对产品或服务的总需要，包括资本性产品（主要由生产者购买的商品，比如

机器设备）和消费性产品（主要由消费者购买的商品,比如食品），总需要水平决定了生产

4.如果钱被存起来，在货币循环流动中就有一个暂时的货币退出（个人储蓄），一旦它被借出或用于购买，它就重新回到循环流

考点8三元经济（单选、判断）★★

1.三元经济包括公司、家庭和政府，但是没有国际贸易的发生。生产继续创造收入，但是政府以税收的方式拿走了部分收入。其结果是收

入不再只是简单的消费和储蓄组成，还包括税收

2.政府不仅收税，还提供产品或服务。一旦税收从收入中拿走，这就是货币从收入循环流动中退出，但是一旦政府以提供产品或服务的方

式将其返还到流通中来，这就是所谓的注入

考点9开放经济（简答）★★★

1.开放经济模型是指一个社会是由家庭、公司、