虚拟偶像驱动消费行为的内在机理研究.pdfVIP

shitinge聚焦

虚拟偶像驱动消费行为的内在机理研究

◎宋钰

摘要：技术驱动的虚拟偶像具有虚拟性特点，但其消费却延伸至现实世界并创造

出消费神话。研究发现，从技术机制看，人工智能技术为虚拟偶像打造的智能化虚拟

人格，虚拟现实、全息投影技术为粉丝营造的极具真实体验的沉浸感，均有效吸引了

粉丝的注意力。从传播主体看，虚拟偶像通过身体的符号化与媒介化，激发了粉丝的

消费欲望。从消费者视角看，虚拟偶像利用粉丝的参与、投射、巩固，在其情感结构

中注入亲密感、认同感与归属感，驱动消费行为的产生。

关键词：虚拟偶像；消费；沉浸；身体；情感

2021年，虚拟数字技术被纳入《中华人民共和国国拟偶像，即非真实偶像，是依托建模、动捕、渲染等技

民经济和社会发展第十四个五年规划和2035年远景目术，并结合二次元文化建构起来的，在虚拟场景中进行

标纲要》，意味着虚拟数字技术成为我国实现经济社会大众演艺事业的虚拟形象。随着互联网的发展，虚拟

创新发展的重要战略资源。与虚拟数字技术相伴而生偶像逐渐成为Z世代群体青睐的文化消费品，其代言、

的虚拟数字人也获得了数以亿计的流量关注。其中，演唱会、周边产品、专辑等都能以各种商业形式盈利。

虚拟偶像成为虚拟数字人在文娱产业的重要应用。虚艾媒咨询数据显示，2020年，中国虚拟偶像核心产业规

创造、分配、吸纳、消费的角度探究“老铁”社区文化共③周庆智.论中国社区治理——从威权式治理到

同体的文化生产机制，有助于我们理解快手社区为何参与式治理的转型[J].学习与探索,2016(06):38-47+

能够凝聚起规模庞大的快手“老铁”，“老铁”作为地域159.

方言如何成为社区文化共同体的文化表征。研究者可④王洋,段晓薇.短视频用户“出圈”表达的特

以据此分析快手社区背后的文化生产机制。早期的快征、功能与治理[J].新闻与写作,2020(08):97-100.

手也一度被打上“低俗”“low”等刻板化的标签，被一些⑤⑧卢文超.理查德·彼得森的文化生产视角研

媒体和网友批判。后来，快手“老铁”们推动快手从纯究[J].社会,2015(01):229-242.

粹的工具应用转型为短视频社区，不仅为快手平台的⑥徐婧,汪甜甜.“快手”中的乡土中国：乡村青

“老铁文化”正名，也越来越多地以主动的姿态参与到年的媒介呈现与生活展演[J].新闻与传播评论,2021

网络空间的文化实践中。网络社区文化共同体建构不(02):106-117.

只是精神层面共创的结果，更是一种网民有效参与文⑦蔡涛.人人手中的斯金纳箱——操作性条件反

化生产的现实途径。射在手机界面设计中的作用[J].艺术与设计(理论),2017

(03):87-89.

注释：基金项目：本文系2021广西学位与研究生教育改

①一图读懂快手2021年Q2及半年度财报[EB/OL].革课题“融合提质：新文科背景下新闻传播学核心课

快手大数据研究院,2021-08-25.https://mp.weixin.qq.程群课程思政探索与实践”（编号：JG的

com/s/b53aB2pxLDIXilcV0CPPiQ.阶段性成果。

②谷若涵.雷蒙德·威廉斯“共同体”文化理论

研究[D].济南:山东大学,2021.（作者单位：广西艺术学院影视与传媒学院）

视听2023.1|131

e聚焦