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第14卷第02期Vol.14No.02

2023年1月January2023

虚拟主播在新闻报道中的应用前景及风险分析

李欢欢

苏州市广播电视总台江苏苏州215000

（，）

摘要：目前，以人工智能、虚拟技术、元宇宙等为代表的数字技术发展迅猛，推动着传播媒介快速发

展，而且越来越深刻地影响着传播方式、媒体格局。在媒体融合的大背景下，最近几年，虚拟主播开始越

来越多地被应用到新闻行业，包括新闻播报、沉浸式体验等，甚至一些平台出现了以真人形象、语言、动

作、表情等为基础的虚拟主播。那么，在新闻报道中，这类虚拟主播的发展趋势、运用前景如何，背后又

存在哪些风险？文章采用实证研究的方式，详细剖析何为虚拟主播，它与广泛出现的虚拟数字人有什么相

同点和不同点。通过分析各大媒体单位纷纷推出的虚拟主播，探讨其传播优势和运用前景，得出虚拟主播

既有前瞻性也有局限性的结论，提出虚拟主播的发展方向，旨在进一步优化数字技术在新闻报道中的创新

运用。

关键词：数字技术；虚拟主播；新闻报道；运用前景；风险

中图分类号：G210.7文献标志码：A文章编号：1674-8883（2023）02-0005-04

当前，虚拟数字人之“风”已经从动漫、游戏等行逼真，外貌表情、肢体动作、言语交流等方面有了质的

业“刮”到媒体领域，从中央媒体、省级媒体，再到地提升，而且让人惊喜的是，虚拟数字人已经具备可以与

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市级媒体、县级融媒体中心，自上而下都在纷纷试水，用户实时对话，乃至进行一定情感交流互动的能力。

在广电媒体领域，虚拟主播甚至逐渐成为一个标配。虚拟数字人除了逼真的外形、语音外，更为重要的

纵观全国，除了人民日报AI虚拟主播“果果”、是其自主学习、互动的强大能力，这给信息发布、内容

上海广播电视台虚拟主播“申小雅”、北京广播电视台传播、场景应用等带来的是革命性的变化。当前，国内

数字人主播“时间小妮”、江西日报社AI虚拟主播“悦各类虚拟数字人层出不穷，其中，虚拟主播是较为主流

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悦”等之外，苏州、无锡等城市台也已经纷纷推出虚拟的应用类型之一。在数字技术的细分领域，绝大部分

数字主播，2023年2月5日，昆山市融媒体中心还宣布虚拟主播都是动画效果的主播形象，不过，近几年来，

全国县级融媒体中心首位3D超写实数字人AI主播“昆以真人形象、声音为蓝本制作的虚拟主播开始逐渐走进

小融”正式上岗。各平台，成为融媒新场景创新的一个趋势。

在新闻媒体的具体运用中，主要包括两类虚拟主早在2019年，人民日报社就推出了一款名叫“果果”

播，一类是虚拟数字人造型，用数字技术打造的全新人的AI虚拟主播，它是用科大讯飞的人工智能、语音合

设，另一类则是真人主播的数字“复刻”。目前各级媒成等技术打造的数字主播，而“果果”的原型是人民日

体推出的虚拟主播，几乎都提出3D、超写实、AI智能报社的主持人果欣禹。数字人“时间小妮”由北京广播

等概念，虚拟主播朝着真人化、逼真化不断进阶